1399 Anuario 2023: Parar el scroll en redes sociales.
Hoy es: jueves 21 de diciembre de 2023. Estamos en el episodio 1399 y seguimos con el anuario del año que se va. 12 temas seleccionados uno por cada mes. Recordamos la importancia de parar el scroll en las redes.
Bienvenid@s a otro episodio.
Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.
Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.
Transcripción del episodio.
Atención: Cómo Parar el Scroll.
Es importantísimo en cualquier estrategia, sea de contenido orgánico o de publicidad, captar la atención de las personas.
Eso que uno denomina vulgarmente parar el scroll. Y que hace referencia a esto de que la gente está, por ejemplo, en el Instagram o en TikTok, está tiquitiqui con el dedo en el celular y pasa contenido, pasa contenido hasta que algo le interesa, entonces frena.
La Clave del Éxito.
Bueno, esto es lo que tenemos que lograr. Y por eso seleccioné este episodio, porque después de todo lo que hablé de todavía, hay gente que pregunta o que viene con cuestiones del tipo, no, pero resulta que mis contenidos funcionan, ¿por qué no funcionan?
El Elemento Crucial.
Bueno, amén del tema del alcance orgánico, que ya sabemos que es medio complicado, que si no lo empujas un poquito con publicidad, no tenés el éxito que te gustaría, eso por un lado.
Pero por otro lado también está esto, es que no se alcanza a comprender la dimensión de esto. O sea, no importa lo que vendas, no importa lo que propongas, no importa la historia que quieras contar, no importa nada si previamente no logras que la gente frene.
El Momento Crucial.
Uses Instagram, TikTok, LinkedIn, lo que sea. La gente tiene que frenar. Si no frena, lo perdiste.
Podés tener el mejor curso de la historia, el mejor chiste, como te decía, la mejor historia que contar, el mejor producto, el mejor servicio, la mejor sugerencia de herramienta, lo que sea.
Pero si vos no captaste la atención o bien de tus potenciales clientes o de los potenciales consumidores de tu contenido, con algo que los enganche al instante y frenen, sonaste.
La Importancia del Gancho.
Entonces, esto es importante, por eso siempre hablamos del hook, del anzuelo, de decir tenemos que tirar una frase o crear una imagen o escribir un texto que capte la atención, porque recuerda otra cosa que muchos se olvidan que detrás de la publicación de los contenidos o de la policía debe haber una estrategia.
La Estrategia Primordial.
No se trata de publicar por publicar o poner publicidad por poner publicidad.
Debemos diseñar los contenidos de forma estratégica y buscando determinados objetivos. Pero para lograr esos objetivos, tenemos que hacer que la gente frene porque si nadie te presta atención, difícilmente logres objetivo alguno.
Conoce a tu Audiencia.
Entonces, ¿cómo hacerlo? Bueno, te lo digo siempre, tienes que conocer a tu audiencia.
Si vos no sabes qué piensan, qué aspiraciones tienen, cuáles son sus problemas, cuáles son sus deseos, qué tipo de contenido consumen, qué es interesante o relevante, que voy a hablar de eso también.
La Clave del Diseño.
Mañana, mira. Si no lo sabes, si no sabes quién es tu audiencia o tus potenciales clientes, ¿cómo vas a captar su atención? No, lo que vas a hacer es lo que hace la mayoría de los negocios. ¿Publicar cualquier cosa pensando que, bueno, con eso es suficiente y no es suficiente?
La Importancia de la Diferenciación.
Entonces, primero tenés que conocer a tu audiencia. Después tenés que prestar atención al diseño de la pieza de contenido.
Sea video, sea un banner, sea lo que sea, sea texto, en el caso, o sea de un blog o en ex, o sea el ex Twitter, tenés que saber cómo crear, cómo diseñar esa pieza de contenido justamente para lograr esto, que la gente frene y para hacerlo en la mayoría de los casos, tenés que ir a lo más sencillo, a lo minimalista.
La Sencillez Impacta.
Lo más simple suele impactar más. Un buen diseño, colores llamativos pueden ayudar, imágenes impactantes.
Ahora que tenemos inteligencia artificial, debes lograr que lo tuyo se destaque en lo posible que rompa el patrón, que se vea diferente a lo que proponen otros.
Yo cuando veo un rubro, y esto lo he analizado en distintos episodios, cuando los días viernes hacía episodios proponiendo estrategias para determinado tipo de negocio y previamente recorría Internet.
Diferenciación es Clave.
Venía acá y te decía, hoy voy a hablarte, no sé, por decir, de fábrica de pastas y a decirte que la mayoría se ven igual, es que se ven igual.
Todos publican lo mismo, la misma foto, los mismos rabioles, la misma salsa, todo igual. Y si vos te ves igual a tu competencia, por qué razón alguien tendría que elegirte a vos y no elegir al otro.
El Embudo de Atención.
Entonces es importantísimo, así que, previo a cualquier estrategia, cualquier contenido, a querer vender algo, lo importante es lograr que la gente frene. Porque si la gente no frena, lo demás no tiene ningún sentido, porque nadie va a llegar ahí.
Tenés que verlo esto como un mini embudo, donde lo primero es esto, que la gente frene. Por eso, cuando te sientes a diseñar una estrategia de contenido, es fundamental pensar cómo lograr esto. Y lo mismo, por supuesto, para la publicidad.
Conclusión.
Así que bueno, espero que este episodio haya sido de utilidad para vos. No tengo más que decir por hoy, pero sí por mañana, porque mañana seguimos con otro episodio de este anumario.
Te espero. Chau, chau.
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