1386 Profesión: Analista en métricas de publicidad con IA.

Hay muchos pequeños negocios y profesionales que no logran sacar el máximo rendimiento a las campañas de publicidad en las plataformas digitales. En algunos casos, un simple cambio de anuncio, público o estrategia, puede ser la diferencia entre éxito y fracaso. ¿Te animás a ayudarlos usando la Inteligencia Artificial?

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio.

Introducción a la publicidad digital.

Muchos pequeños negocios o profesionales se encargan de su publicidad, pero no lo hacen de la mejor manera; si lo hicieran de una mejor manera, podrían obtener un rendimiento mayor por su inversión publicitaria.

Por lo tanto, la propuesta de este, llamémosle modelo de negocios, de esta idea, una idea emborrador que luego vos podrás mejorar y adaptarla a tu contexto, es que vos puedas tomar la información de sus campañas, los datos de las campañas y a partir de las mismas ofrecer mejoras.

La importancia de la inteligencia artificial.

Y esto, ¿cómo? Bueno, a partir de la inteligencia artificial, lo que te va a permitir tener precios competitivos, brindar un servicio que sea muy sencillo pero muy valioso a la vez y gestionar una cantidad importante de clientes sin tener siquiera que dedicarte vos a las campañas, ni a las creatividades, ni a los anuncios; simplemente es mirar el rendimiento a partir de los rendimientos ofrecer alternativas de mejoras.

Habilidades y experiencia necesarias.

Entonces, ¿cuáles serían las habilidades y la experiencia que tendrías que tener? Porque esto, si ya lo tenés, es parte de tu DAFO y estás en condiciones ahora mismo de largarte.

De lo contrario, tendrías que interiorizarte un poco, aprender, mejorar en estos aspectos. En primer lugar, habilidades con lo que es analítica.

Te tienen que gustar los datos, te tienen que gustar los Excel, las planillas, mirar esas columnas y filas interminables, aunque hay una trampita, te acabo de decir que con inteligencia artificial, por lo tanto, hay muchas cosas que las vas a tener servidas.

Conocimientos sobre publicidad digital.

Por supuesto que tenés que conocer de Publicidad Digital, porque de nada sirve que conozcas de analíticas, pero te llegue, no sé, un Excel, como dije, una base de datos o un informe donde te hablan del CPC, del CTR o de otras o de transmétricas y no sepas de qué se trata.

Tenés que conocer, por lo menos, las dos grandes plataformas que hoy en día se utilizan, la de Google y la de Meta. También, por supuesto, tenés que saber utilizar las herramientas de inteligencia artificial que hoy están enfocadas en esto, en analizar datos y, a partir de los datos, darte soluciones o alternativas o indicarte un curso de acción.

Chat GPT: La herramienta de inteligencia artificial recomendada.

Yo me voy a referir concretamente a ChatGPT, porque es la herramienta que yo lo conozco, pero hay otras que son incluso específicas para esto.

La gracia de esta propuesta, de esta idea de negocio, como te decía hace instantes, nada más, es que a diferencia de lo que ocurría tan solo un año atrás, vos debías entrar en el administrador de anuncios de un cliente, igual, a ver, puede estar dentro del servicio, siempre está bien poder ver la propia plataforma de publicidad con las métricas ahí.

Pero digo, antes tenías que entrar y te llevaba mucho tiempo analizar la información, sobre todo, si se trata de clientes que tienen más de una campaña o que tienen un histórico o que tienen dos campañas con, no sé, tres conjuntos de anuncios y distintos anuncios.

Ventajas de la inteligencia artificial.

Acá lo que se trata es que vos puedas analizar al detalle todo lo que ocurre en esas campañas, qué campaña funcionó mejor, cuáles fueron las métricas que están funcionando bien, cuáles son las que merecen ser cambiadas o mejoradas.

También los conjuntos de anuncios, los propios anuncios y precisamente la ventaja que te da la inteligencia artificial es que hoy en día vos podés tirarle un excel por la cabeza y te puede dar las respuestas que a vos te llevaría quizá toda una tarde la vas a tener en apenas unos minutos.

El papel crucial del análisis y la consultoría.

Luego, por supuesto, tendrás que echar un ojo y meterte un poquito para tener la certeza de que la herramienta está dándote el consejo.

O sea, la parte del consejo igual la tenés que saber porque si dominas las herramientas, si dominas de marketing, si dominas de publicidad, ciertamente vas a darte cuenta si la herramienta de inteligencia artificial te está proponiendo algo coherente o está divagando como se conoce técnicamente.

Y después también la otra parte meterte dentro de la plataforma que te den permiso como analista, por ejemplo, y mirar que todo está bien.

Automatización y eficiencia del proceso.

Pero más allá de esto que parece complicado y no lo es, la ayuda de las herramientas de inteligencia artificial te van a permitir hacer las cosas muy rápido.

Y si vos sos canchera o canchero, no solamente con las herramientas de inteligencia artificial, sino también con procesos de automatización, te digo una cosa, podría prácticamente hacerse solo el trabajo.

Te digo, si lo haces bien, podrías tener un 90% de todo el proceso automatizado.

La oportunidad de negocio.

Así que me parece que es una oportunidad buenísima que se te da. Es por eso que me parece esta idea súper atractiva.

No requiere inversión, por supuesto requiere conocimientos, requiere hacer algo de marketing, pero con la ayuda de las herramientas de inteligencia artificial podrías realmente dar mucho valor a tus clientes, pero además posicionarte dentro del mercado como un servicio novedoso y accesible, porque ahí está la gracia.

Análisis, optimización y propuestas.

Entonces vos podrías analizar y optimizar las campañas, ver las métricas y sugerir mejoras.

Y esto, por supuesto, volcarlo en informes, en un informe que sea fácil de leer con sugerencias para que puedan mejorar sus campañas.

Es como que estarías mezclando análisis de datos por un lado, consultoría por otro y también estrategia, todo en un combo apoyándote en la inteligencia artificial.

Herramientas y estrategias de marketing sugeridas.

Un cliente hace su publicidad, tiene la data después de no sé, de 15 días que corrió la campaña, se baja un Excel, te lo pasa, lo tirás dentro de la herramienta y vas viendo la información a partir de esas métricas y sugiriendo y proponiendo cambios y mejoras.

¿Qué herramientas podrías utilizar?

Bueno, yo te sugiero chat gpt en su versión plus, que tiene un costo de 20 dólares, pero también hay alternativas, hay incluso modelos de inteligencia artificial basado en lenguaje natural, que son de código abierto, hay bastantes alternativas.

Yo te hablo de chat gpt porque es la que uso, pero podrías buscar otras. Incluso también podrías buscar herramientas expresamente diseñadas para esto.

¿Y en lo que tienen que ver con el marketing?

bueno, contenido educativo, empujar un poco con publicidad, posicionarte con este gran diferenciador de ser alguien que mira una campaña, sugira una optimización, entrega un informe, lo hace en tiempo récord y a un precio accesible, no barato.

Atención, no vayas a jugar la carta de que esto es barato, no, no. Un precio accesible basado en el ahorro que va a obtener tu cliente o la ganancia adicional a partir de una campaña optimizada.

Conclusión y despedida.

Así que esta es la propuesta emborrador, que seguramente vos vas a poder mejorar. Por lo tanto, en el caso de que te animes y lo hagas, después me contás cómo te fue.

Así que bueno, esto ha sido todo por hoy, pero no por mañana. ¿Por qué mañana nos volvemos a encontrarte? Espero. Chau, chau.

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