1367 Curso Google ADS: Estructura, Objetivos y Ubicaciones.
Luego de crear la cuenta en la plataforma publicitaria de Google Ads y de dar un paseo por la interfaz, llegó el momento de hablar de: Estructura de campaña, Objetivos y ubicaciones. Te voy a explicar de forma muy sencilla cómo arrancar a diseñar de forma profesional tu publicidad en Google ADS.
Bienvenid@s a otro episodio.
Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.
Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.
Transcripción del episodio.
La Estructura de las Campañas, los objetivos y ubicaciones.
Seguimos con este audiocurso o mini curso de publicidad en Google Ads y hoy vamos a ver principalmente la estructura de las campañas, vamos a ver también cómo podemos establecer o qué objetivos podemos elegir y también las ubicaciones.
La Estructura de las Campañas
En primer lugar, hablemos de la estructura de las campañas que si vos escuchaste el audiocurso de publicidad en Meta, publicidad en Instagram o en Facebook, vas a encontrar similitudes porque resulta que la mayoría de las plataformas publicitarias se organizan del mismo modo.
Entonces, cuando nosotros ingresamos en Google Ads, vamos a ver la siguiente estructura.
Nivel de Cuenta
El primer nivel es el nivel de cuenta, viene a ser el nivel del anunciante donde vamos a configurar nuestros datos, nuestra información de contacto, los métodos de pago y todas aquellas configuraciones que son específicas para la cuenta. Esto lo vimos en el episodio anterior.
Nivel de Campaña
Lo que sigue es el nivel de campaña, esto lo habrás visto también como te decía en la plataforma publicitaria de Meta.
En nivel de campaña, vamos a seleccionar los objetivos de la publicidad que vamos a hacer, vamos a definir un presupuesto diario, vamos a definir también la puja, el tipo de oferta y, entre otras cosas, configurar el idioma y las ubicaciones donde vamos a mostrar nuestros anuncios.
Grupo de Anuncios
Por debajo tenemos el nivel de grupo de anuncios que en la plataforma Meta se llama conjunto de anuncios.
Bueno, aquí en Google se llama grupo de anuncios y ahí podemos definir estos grupos de anuncios de acuerdo a segmentaciones, a palabras claves o audiencias. Esto nos permite dirigirnos de forma mucho más precisa a un público objetivo.
Los Anuncios
Por debajo están los anuncios, recordarás que en Meta pasa igual, están los conjuntos de anuncios y los anuncios.
Aquí en la plataforma de Google tenemos grupo de anuncios y anuncios y es precisamente aquí donde nosotros creamos cada publicidad, o sea, cada anuncio propiamente dicho.
Los títulos, la URL a donde van a ir las personas cuando hagan clic, las descripciones, las extensiones, de todo esto te voy a hablar en próximos episodios. No te preocupes si algún concepto no te suena.
Lo concreto es que acá podemos diseñar el anuncio, elegir el formato, si queremos que sea un anuncio de texto, que sea un anuncio gráfico o que sea un anuncio en vídeo.
La clave es darle al algoritmo de Google la máxima información para que pueda aprender y que de este modo mejore el rendimiento.
Los Objetivos de Campañas
Lo segundo de lo que te voy a hablar son los objetivos de campañas, que al igual que ocurría en la plataforma de Meta hay distintos objetivos.
¿Y esto para que sirve? bueno, porque nosotros le decimos a la plataforma que de acuerdo al objetivo vaya a buscar a aquellas personas que podrían hacer clic en nuestros anuncios.
No es lo mismo un objetivo de venta que un objetivo de clientes potenciales o promoción de la aplicación.
Entonces, aquí tenemos ocho objetivos, aunque al momento de grabar estos son siete, porque hay uno que ya no lo puedo elegir y ahora te voy a contar.
Objetivo venta.
El primero de los objetivos es ventas.
El objetivo de ventas tiene que ver con generar conversiones en el sitio web. Ideal, por ejemplo, para un e-commerce, de modo que Google va a optimizar los anuncios para atraer a personas que estén listas para comprar.
Objetivo clientes potenciales.
En segundo lugar, tenemos clientes potenciales.
Si nosotros necesitamos generar leads, esta es, este es mejor dicho, el objetivo que deberíamos elegir. Imagínate que vos tenés un negocio que instala, por decir, aire acondicionado y la gente no va a comprar directamente en tu web. Quizá ni siquiera tengas un e-commerce.
Bueno, podés crear anuncios para generar clientes potenciales de manera que puedas obtener la información de esta gente interesada y luego concertar una cita o llamarlas o lo que fuera.
Objetivo tráfico al sitio web.
El tercer objetivo es un clásico, tráfico al sitio web, o sea, llevar personas a tu web.
Cuando digo web, también otra URL podrías indicarla aquí en el anuncio, pero por lo general uno lo usa para llevar tráfico a la web para que más personas visiten tu página.
Objetivo consideración de la marca (reconocimiento y consideración).
Después hay un objetivo que es consideración de la marca y el producto que esto ahora está grisado y la propia plataforma no se envía a otro de los objetivos.
O sea, a un objetivo que era bastante parecido, que ahora se llama reconocimiento y consideración.
Y esto tiene mucho que ver con branding. La idea es generar conciencia y consideración en los usuarios.
Te lo paso en limpio, la gente no te conoce, bueno, la idea es mostrar el anuncio para que conozcan tu marca, tu negocio, tus productos, para que se familiaricen con tu negocio.
Objetivo promoción de aplicación.
El objetivo que sigue es promoción de aplicación y en este caso es solamente para quienes tienen una aplicación.
Suponte que vos diseñaste un app para Android o para iOS y querés que la gente se la instale. Bueno, vas a utilizar este objetivo en tu campaña.
Objetivo de ventas, tiendas y promociones locales.
El objetivo que sigue es el de ventas, tiendas y promociones locales que más que nada está pensado para que vos lleves personas a tu negocio físico.
De esta forma Google se va a encargar de llevar a la gente a tu tienda o a tu restaurante o al negocio que tengas.
Campaña sin objetivo concreto
Y por último, hay un tipo de objetivo que es el que no tiene objetivo, que se llama en la plataforma sin objetivo concreto.
Si vos no sabés qué objetivo seleccionar, podés crearlo sin un objetivo definido, o sea no seleccionar ninguno de los anteriores y en el momento de crear la campaña vas eligiendo las distintas configuraciones de manera que puedas obtener los resultados que buscas.
De todas formas, siempre lo que se sugiere es que elijas un objetivo, puesto que para eso están y la plataforma está preparada para entregarte un mejor resultado de acuerdos objetivos que vos elegís.
Las Ubicaciones
Por último, tenemos la ubicación, es cuando uno elige un objetivo, esos anteriores que te mencioné, nos da la opción, la propia plataforma de elegir lo que denomina tipo de campaña.
Por ejemplo, si yo elijo el objetivo tráfico, bueno, voy a poder crear una campaña de búsqueda o de máximo rendimiento o de display o de shopping o de vídeo o generación de demanda.
Más adelante te voy a explicar no en este episodio, en episodios próximos cada uno de estos. En cambio, si vos elegís el objetivo de reconocimiento y consideración, vas a poder lanzar una campaña en display, en vídeo o generación de demanda, en sitios, por ejemplo, asociados a la plataforma de Google.
Esto de las ubicaciones se relaciona con los objetivos, también se relaciona con el tipo de campaña, se relaciona con la puja, o sea, está todo conectado entre sí, porque la razón de ser de que existan todas estas opciones es que la plataforma te entregue el mejor público de acuerdo a lo que vos querés lograr. Lo vamos a ver más adelante.
Conclusión.
Por hoy me quedo contento con que hayas entendido que hay una jerarquía donde vienen las campañas, los grupos de anuncios, los anuncios, que también tenemos distintos objetivos, también tenemos distintas ubicaciones y que de acuerdo a lo que queremos lograr, vamos a tener que elegir cada uno de estos elementos.
En fin, espero que este episodio haya sido de utilidad para vos, no tengo más que decirte por hoy, pero sí por mañana, porque mañana nos volvemos a encontrar. Te espero, chau chau.
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