1024 El «kit de marca» para tu negocio o emprendimiento.

En este episodio vamos a ver un tópico esencial a la hora de crear contenidos para tu marca o negocio. Estoy hablando, ni más ni menos, que del KIT de marca. Un conjunto de recursos que te van a solucionar la vida, hacer más eficiente tu proceso de contenidos y ayudarte el día en que decidas tercerizar esta tarea.

Un kit de marca para tu negocio.

Como Consultor de Marketing trabajo con pequeños comercios, emprendedores y profesionales que no tienen tiempo, conocimientos, herramientas ni experiencia creando contenidos. Uno de los pilares principales de mi servicio es proponer, educar y acompañar durante el proceso de creación de contenidos para que sea lo más fluido posible y principalmente que se pueda cumplir y mantener a largo plazo.

Uno de los puntos importantes de mi metodología es la propuesta de construir un sistema de comunicación. Uno de los elementos esenciales de ese sistema es el Kit de marca.

¿Te complicás la vida al crear contenidos? Tengo la solución.

Si cada vez que te sentás a crear tus contenidos demorás una eternidad buscando imágenes, copiando y pegando los códigos de tu paleta de colores o buceando por toda la Internet para encontrar un tipo de letra que te agrade, estás en serios problemas. Pero no te preocupes, les pasa a muchos emprendedores y emprendedoras.

Si seguís una estrategia de inbound marketing ya sabés que es vital crear contenidos. Si hacés publicidad digital también. Para todo esto necesitás recursos tales como imágenes, textos, enlaces, hashtags, emojis, etc, etc, etc.

Lo que te propongo es que tengas todo ordenado y a la mano para que no pierdas tiempo buscando cosas y en cambio utilices ese tiempo para crear esos contenidos.

Kit de marca para gente como uno.

Si buscás en Internet vas a ver que cuando se habla de “kit de marca” se refieren principalmente a los recurso gráficos necesarios para diseñar. Por ejemplo, crear tu “kit de marca” en canva.

Lo anterior es correcto, pero en mi caso lo hago más amplio para incluir todos los recursos que necesitás, más allá de tu logo, imágenes, colores o fuentes tipográficas.

Crear contenidos es algo estratégico que comienza mucho antes de ponerte a diseñar.

Crear contenidos es una tarea que demanda mucho tiempo, esfuerzo y trabajo. Por lo menos para quienes comienzan y hasta tanto adquieren práctica es mucho lo que hay que invertir.

Planificar contenidos es mucho más que bajarte una plantilla con un calendario de contenidos. Planificar es crear a partir de una estrategia de marketing que deriva de una estrategia comercial. Es a su vez tener bien claros los procesos y pasos necesarios para diseñar cada pieza y también tener los recursos a mano para hacerlo.

Que puedas acceder al kit de tu marca de forma directa te ahorra mucho tiempo, de lo contrario vas gastar parte de tu jornada laboral en tu “set up”, en ubicar cada cosa que necesitás.

Bueno dale, entonces ¿qué es un kit de marca?

Como te dije en un párrafo anterior desde mi punto de vista son todos aquellos recursos que necesitás para crear cualquier pieza de contenido o de publicidad para el marketing y la comunicación de tu negocio.

Tu Kit de marca tiene que ayudarte sin importar que diseñes gráfica, grabes un video para YouTube un episodio de podcast o un artículo para tu blog.

Ejemplos de recursos para tu Kit de marca.

Importante: voy a mencionar los más frecuentes, los más clásicos. Si multiplicamos la cantidad de contenidos posibles por los distintos formatos sería una lista interminable.

• Tu paleta de colores: Para tener los colores de tu negocio a mano para tus diseños. Por lo general hablamos de un color principal, uno secundario y un color de acento. Pero como digo, cada negocio es un mundo así como cada estrategia de comunicación. Lo importante es que tu marca tenga coherencia, que las personas la puedan reconocer y diferenciar de tu competencia.
• Las tipografías: Los tipos de letras que uses para tu gráfica, miniaturas de tus videos y otros contenidos son un gran activo que también ayuda a que tu marca se diferencie y tenga su propio sello. Por lo general recomiendo 2 tipos de letras (una para títulos, otra para el cuerpo del texto) pero nuevamente te aclaro que todo depende de cada marca y negocio y de su estrategia.
• Tus logos con sus versiones: Hoy necesitamos crear muchos contenidos para distintos fines y en distintos formatos. Por eso es preciso que tengas en un único lugar de fácil acceso el logo de tu negocio. Su versión principal, una sin fondo, versiones pequeñas, grandes, para recuadros, para contenedores circulares como las fotos de perfil en redes, etc.
• Fotografías: Te recomiendo tener una carpeta bien organizada con fotos de tus negocios, de tus productos o tuyas si vendés con tu marca personal. La idea es que a la hora de crear un contenido no tengas que vestirte para tomarte una foto. Que ya tengas una cantidad y variedad para elegir. Mi consejo: poné día y hora en tu calendario para tomar fotografías de lo que necesites, incluso de fondos, texturas, etc.
• Fondos, patrones, texturas: En el punto anterior te hablé de texturas y fondos. Muchas veces necesitamos este tipo de elementos para los diseños. Al igual que ocurre con las imágenes te recomiendo crear una carpeta bien ordenada para almacenar todos estos recursos.
• Dibujos íconos grafismos: Todos aquellos elementos que utilices con regularidad deben estar a mano para reutilizarlos. Tal es el caso de los emojis, íconos, marcos para imágenes, líneas, tu firma, etc.

Otros recursos para tu Kit de marca.

Hoy te comenté que en el Kit de marca que te propongo sugiero que guardes todo y cuando digo “todo” me refiero a otros elementos importantes como:

• Elementos de la identidad verbal de tu negocio: slogan, frases, guías de estilo, taglines, etc.
• Recursos para tus publicaciones: hashtags, enlaces, emojis, íconos, llamadas a la acción.
• Recurso para lo audiovisual: intros y outros para tus videos de YouTube o Instagram, músicas, animaciones, stickers, etc.
• Tus públicos: aunque tal vez parezca algo “fuera de lugar” también te recomiendo que tengas a mano tus públicos o audiencias para tu publicidad digital. Así como tus estudios de palabras claves.
• Tus procesos: ya sea para vos o para quien colabore con tu negocio siempre es aconsejable documentar los procesos. La creación de contenidos no es la excepción. Tu kit de marca debe incluir todos los “paso a paso” de cada tipo de contenido que crees así como enlaces a recursos, herramientas, tutoriales, teorías y conceptos importantes.
• Tus manuales de marca: como por ejemplo el de identidad visual o identidad verbal. No tiene que ser super exhaustivo como el de Nike o Coca Cola. Pero si ofrecer claras directrices para que toda tu comunicación tenga coherencia y sea efectiva.

Kit de marca ¡Usá plantillas!

Si seguís a otros creadores de contenidos ya sabés que existen herramientas de diseño como Canva que te permiten diseñar a la velocidad de la luz gracias a tener un extenso catálogo de plantillas a tu disposición. Eso está genial aunque hay que tener cierta precaución en este episodio te cuento por qué.

Sin embargo cuando hablo de plantillas me refiero a las plantillas de diseño (como las de Canva) pero también a otras que puedas ir creando para acelerar tu proceso de creación de contenidos.

Por ejemplo: cada vez que grabo un episodio de mi podcast, utilizo una plantilla que ya trae la apertura y el cierre grabado con anterioridad.

Para mis videos de redes sociales tengo plantillas con aperturas, cierres, llamadas a la acción, etc.

(al momento de escribir estas notas estoy por lanzar mis contenidos).

Incluso guardo enlaces, etiquetas, hashtags y todo recurso que se que voy a necesitar.

Mi consejo: enfocate en el proceso de la creación de contenidos y fijate cómo podés hacerlo de forma ordenada, paso a paso reutilizando elementos. Esto te ayudará a crear con rapidez sin perder calidad.

¿Por qué debería crear tu kit de marca?

De las muchas razones que podría darte me voy a quedar con las que considero las 2 más importantes.

La primera: ya te lo dije al comienzo. Tener tu kit de marca hará que te ahorres mucho tiempo y que mejores todo el proceso de creación de contenido. Esto es vital si no disponés de mucho tiempo para dedicarte a estas tareas.

La segunda: la mayoría de los negocios y emprendedores llegan a una instancia en la que necesitan tercerizar parte de su negocio o que alguien ayude. Cuando contrates alguien para que se encargue de tus contenidos te vas a dar cuenta de lo valioso que es tener tu kit de marca listo.

¡Importantísimo! : crear un Kit de marca no significa guardar todo lo que encontrás por ahí “por las dudas” No es amontonar cosas porque sí. En tu Kit de marca deben ir solo aquellos recursos que utilizás con frecuencia.

Las ideas o recursos para inspiración no debés mezclarlas con los elementos de tu kit de marca.

Kit de marca: dónde crearlo y almacenarlo.

En primer lugar y siempre que te sea posible te recomiendo tener una copia de todos tus recursos en el equipo que utilices (tu computadora o notebook) y también en la nube. Es ideal que sincronices la información para que todos los recursos de tu kit de marca estén en las distintas ubicaciones que utilices.

A su vez hay herramientas que te permiten guardar plantillas, paletas de colores, etc. Canva es un ejemplo. Para agilizar tus procesos te conviene aprovechar estas funcionalidades, pero siempre procurá tener copias por si necesitás algún elemento de tu kit de marca para usar con otra herramienta.

Lo mismo ocurre con las apps de edición de video. Es posible crear plantillas de videos y dejarlas almacenadas. Esto también podés hacerlo.

Aquí no hay una receta única, universal o infalible. Lo que me sirve a mí, puede que no te sirva a vos o que debas adaptarlo.

Lo importante es que tengas tu kit de marca. Cómo lo uses y dónde lo almacenes tendrá que ver con tu flujo de trabajo y tu comodidad.

En conclusión.

En el proceso de crear contenidos la creación propiamente dicha (sentarte a diseñar) nunca debe ser el primer paso. El primero es planificar y organizar.

En este contexto tu kit de marca te va a venir genial para vos y para quien colabore eventualmente en el diseño de los contenidos de tu negocio.

Organizar tu kit de marca te va a permitir disponer de más tiempo para tu trabajo creativo.

¿Ya tenés tu kit de marca?

Puede que todo lo que te conté hoy no sea “novedad” para vos. Que ya tengas todo super organizado. Si es así ¡Te felicito!

¿No tenés un Kit de marca? Bueno, no te preocupes, siempre hay tiempo.

Si necesitás ayuda puedo darte una mano. Además de mis consultorías de marketing también ofrezco consultorías de contenidos. Escribime ya mismo.

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