1577 La mentira de crear cientos de contenidos con IA.

Hoy es martes 27 de agosto de 2024, estamos en el episodio 1577 y vengo a decirte que es mentira que se pueden crear miles de contenidos con Inteligencia Artificial.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio:
Esta transcripción ha sido realizada de forma automática utilizando Whisper de Open Ai. Luego separando en párrafos con Chat GPT.
Es importante mencionar que podrías encontrar errores de ortografía, puntuación o gramática.

Cuidado con las falsas promesas de la inteligencia artificial.

Estamos en el episodio 1577 y vengo a decirte que te están engañando, te están estafando. No existe esa gran herramienta o esas grandes herramientas que con inteligencia artificial te resuelven todo el tema de los contenidos.

La utilidad real de la inteligencia artificial.

A ver, es cierto que hay notables herramientas de inteligencia artificial que te ahorran mucho tiempo. De hecho, las utilizo.

Empezando por ChatGPT, a quien le pido, por ejemplo, que me transcriba los episodios. Bueno, que me ordene la transcripción de los episodios, que me formatee el texto, le dicto y le digo que me lo transforme en un artículo, que me genere también imágenes. Algunas las he utilizado en carruseles.

No estoy negando que la inteligencia artificial no sea una buena aliada a la hora de crear contenido. De hecho, tengo cantidad de episodios hablando de cómo utilizarla.

Los límites de la inteligencia artificial en la creación de contenido.

El tema es que lo que muchos te dicen es que con la inteligencia artificial, con un prompt, podés generar textos o imágenes o vídeos que luego, de manera automatizada, te crean un vídeo final y ese vídeo final lo subís y no es así.

Y si no me creés, andá a redes sociales, metete en Instagram, metete en TikTok, andá a YouTube Shorts, andá a los vídeos largos y fíjate qué contenido exitoso que obtenga resultados está 100% generado con inteligencia artificial. Y vas a ver que ninguno.

A lo sumo, en YouTube vas a encontrar esos canales donde narran libros, por ejemplo, donde toman el texto de un libro, hay una voz sintética que lo narra y hay imágenes o vídeos generados por inteligencia artificial. Ese sería el único caso que yo podría asumir, es decir, bueno, sí, efectivamente hay vídeos que se crean con inteligencia artificial o podés encontrarlos en Instagram, el típico vídeo con una frase motivacional y un vídeo de fondo.

Por qué los vídeos automatizados no funcionan.

Obvio, eso sí se puede hacer y podés hacer miles, podés cansarte.

¿Cuál es el tema? Que todo el mundo los ha hecho y ya no funcionan como funcionaban antes, eso en primer lugar.

Pero segundo, los contenidos de tu negocio no pueden ser un contenido genérico hecho por inteligencia artificial que se parezca al del vecino y que vos no propongas nada interesante más que un vídeo de fondo y una frase.

Por eso no funciona. No es que la inteligencia artificial o no es que no existan herramientas súper potentes de inteligencia artificial, las hay. Hay herramientas que vos les tirás un vídeo de 10 minutos y te cortan los clips y te dicen si ese clip tiene mayor o menor chance de tener éxito, no sé, en Reels. Después habrá que probarlos y ver si funcionan tal como te dice la herramienta.

Pero eso existe y funciona con inteligencia artificial y está genial. Pero claro, necesitás el vídeo. Si no tenés un vídeo tuyo en el que te grabaste 10 minutos, ¿de qué te sirve esa herramienta? No la podés usar.

La parte humana sigue siendo fundamental.

Entendés a lo que voy, la parte humana es fundamental. Pero además, por más inteligencia artificial que haya, es muy trabajoso, y no digo que no se pueda.

Yo lo he hecho con mis asistentes GPT para los episodios de podcast y para tus contenidos. Pero la inteligencia artificial de por sí te va a dar soluciones genéricas.

Ejemplo: vos le decís, “Mirá, tengo un negocio que vende ropa para niños así, así, mi público objetivo es tal o cual, ¿qué estrategia de marketing me sugerirías?”. Y te va a tirar una estrategia de marketing sensata, coherente, quizás hasta que te sirva.

Pero claro, el negocio que vos tenés tiene su contexto. No es lo mismo un negocio de ropa para bebés de una emprendedora que tiene 30 años y es soltera que de alguien que es mamá, tiene 5 hijos y tiene que cruzarse toda la ciudad. ¿Entendés? Es distinto.

Adaptar la inteligencia artificial a tu contexto.

Entonces, por más buena que sea la inteligencia artificial, siempre te va a dar una solución que vos deberás trabajar para adaptarla al resultado que buscás. Porque de lo contrario no te va a servir.

Bueno, en los contenidos ocurre exactamente lo mismo. Las herramientas de inteligencia artificial que hoy funcionan y realmente cumplen esta promesa de la gente que te dice que con una ya podés crear miles de contenidos, bueno, el resultado que te dan es ese: un vídeo de fondo, una frase y te van cambiando el vídeo y te van cambiando la frase.

Es igual que la herramienta a la que le dictás o le pasás un texto y te genera, a través del texto o a partir del texto, mejor dicho, un vídeo. Las hay, obvio que las hay. Y funcionan bien, obvio que funcionan bien.

Pero el resultado no es óptimo. Por dos razones. Primero, porque no es óptimo desde el punto de vista de la calidad estética. En algunos casos, incluso la herramienta pifia.

Imaginate que yo grabo un texto, un vídeo, por ejemplo, con una herramienta que tira de inteligencia artificial. Grabo un texto donde digo, “Es importante que todo emprendedor pueda reconocer a su buyer persona para diseñar una estrategia a medida y un sistema de comunicación que sirva para vender”. Supongamos que yo le dicto esto. La herramienta va a tomar el texto, va a buscar imágenes o vídeos de stock para ir mostrando cada cosa que yo digo. Luego va a crear los subtítulos, alguna transición, lo hace bien.

Pero hasta ahí. Porque las imágenes no van a ser representativas de tu marca. De hecho, lo más probable es que utilice imágenes de stock que utiliza todo el mundo. Y así como yo acabo de crear con inteligencia artificial en este ejemplo hipotético un vídeo hablando de buyer persona, otro emprendedor que hable de lo mismo recibirá una solución más o menos parecida.

Cómo optimizar el uso de la inteligencia artificial.

Entonces, esto es lo que tiene la inteligencia artificial. Crea como una suerte de patrones.

¿Cómo hacer para optimizar? Bueno, yendo con instrucciones mucho más precisas.

¿Y esto qué implica? Tiempo de trabajo, tiempo entrenando a la herramienta, tiempo utilizándola, viendo el resultado y trabajando con la herramienta para mejorar el resultado. Entonces, ¿qué significa todo esto?

Que se cae esa falsa promesa de que vos le tirás una idea y la inteligencia artificial te hizo el contenido para siete meses, para diez redes sociales. No funciona, todavía.

Llegará un momento en el que sí. Llegará un momento en el que nosotros trabajemos codo a codo con nuestras inteligencias artificiales de forma que no solamente la inteligencia artificial aproveche el entrenamiento general que tiene, sino también el entrenamiento a partir de la interacción con nosotros.

La inteligencia artificial necesita supervisión humana.

Modelos como el GPT-4, por ejemplo, ya están funcionando así. Aunque su memoria es mínima, ya tiene contexto. Ya sabe que está hablando con nosotros, ya nos conoce.

Por ejemplo, en mi caso, ya sabe que soy Carlos, sabe a lo que me dedico, sabe que tengo un podcast. De modo que en las distintas interacciones que llevo adelante con la inteligencia artificial, hay mucho que no tengo que explicarle, ya lo conoce.

Cuando todas las herramientas generativas que hacen vídeo o imágenes aprendan esto, bueno, nos vamos a encontrar ahora sí con algo serio.

De todas maneras, al menos yo lo veo así, no tengo la bola de cristal, pero creo que en el cortísimo plazo, en el mediano plazo, la herramienta no va a ser todo por sí sola. Va a necesitar que vos le digas qué querés, que corrijas.

Hoy pasa, por ejemplo, con DALL-E. DALL-E, que está integrado en mi plan de GPT, yo tengo la versión premium, no siempre logra lo que le pido.

Y a veces termino buscando una imagen de stock o no poniendo imagen porque me lleva mucho más tiempo que me dé una buena imagen. O sea, que la inteligencia artificial pueda plasmar lo que yo tengo en mi cabeza es más complicado que salir a buscarlo en un banco de imágenes.

Y estamos hablando de una simple imagen. Ahora, pensá en un vídeo, pensá en una historia. Andate a una red social, mirate un vídeo que funcione muy bien, pero no un vídeo de meme, algo que es muy sencillo. Un vídeo guionado de una marca o de un creador de contenido y tratá de replicarlo con inteligencia artificial, 100% con inteligencia artificial.

No te va a salir ni en pedo porque todavía las inteligencias artificiales no trabajan en ese nivel.

Reflexión final.

Entonces, ¿qué te quiero decir? Primero, que no caigas en las falsas promesas de la gente que, en realidad, lo que hace es generar tráfico hacia su red social o hacia sus cursos, o a su Instagram, o su TikTok, vendiendo espejitos de colores.

Primero, no caigas en esa trampa. Segundo, aunque haya ejemplos de que sí funciona, el resultado final no va a ser muy potente desde el punto de vista de vender algo o de crear un contenido que sea auténtico, que vaya con tu marca o con tu marca personal.

Lógico que vos podés crear vídeos totalmente automatizados con IA, pero para que queden como aquellos vídeos que vos crearías sin la IA, hay un trecho largo.

Tal vez lo puedas hacer con la herramienta, pero vas a tener que entrenarla mucho o usarla mucho hasta que le encuentres el punto y sepas qué pedirle, dónde corregir, dónde ajustar el prompt o lo que sea. Si no, va a terminar haciendo un vídeo o una sucesión de imágenes genéricas como tantísimas que vemos. Y eso no te va a servir.

Porque, a ver, ¿cuál es la gracia de utilizar inteligencia artificial, sea la herramienta que sea, para crear contenido? Bueno, que el contenido funcione. Porque si vas a utilizar la inteligencia artificial para crear un contenido que no funciona, ni para eso sé cualquier cosa o queda igual, porque no funciona.

Así que, bueno, esta es la sugerencia de hoy. Esta es la advertencia de que no caigas en la trampa de la gente que, con estos títulos sensacionalistas, te dice que con la IA podés crear un montón de contenido prácticamente sin despeinarte. No es así.

Por lo menos no es así hoy. Ahora bien, como te digo una cosa, te digo la otra. No por esto dejes de investigar y de utilizar y de aprovechar la inteligencia artificial. Al contrario, utilizala lo más que puedas, porque ya uno le va sacando provecho a lo que hay.

Y además vas a ir aprovechando no solamente lo que hoy te permite hacer, sino también la evolución. Todas las herramientas van mejorando y vos vas a ir mejorando a la par. Aquel que comenzó con Stable Diffusion hace un año o un año y medio, hoy es crack. Si vos empezás ahora, tenés mucho camino por recorrer.

Entonces, esta es la idea. No es que digas: “Ay, no, entonces no la voy a usar”. No, no. Usá la inteligencia artificial, pero sabiendo que no te va a resolver todo. Algunas cosas las va a hacer y otras no. Y siempre tenés que estar vos para crear un contenido que realmente conecte con tu público, un contenido que resuene con la gente con la que tenés algunos puntos de contacto, un contenido humanizado, porque para lo demás hay un montón.

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