984 Meta ADS: anuncios con contenido dinámico.

Las plataformas de publicidad digital han aprendido y mejorado a lo largo del tiempo. Hoy nos ofrecen opciones como la creación de anuncios con contenidos dinámicos. Se trata de elegir distintos elementos para nuestra publicidad y dejar que el propio algoritmo encuentre la combinación ganadora.

Anuncios “inteligentes” en plataformas digitales.

En el episodio 848 “Campañas inteligentes” en Google Ads te conté que Google Ads te ofrece las «Campañas SMART». Una opción interesante para dejar tus anuncios en manos de la plataforma. La idea es dejar que los algoritmos y la inteligencia artificial te ayuden a obtener el mejor retorno por tu inversión publicitaria.

Hoy veremos algo similar que ofrece META (ex Facebook) plataforma que te permite realizar campañas publicitarias para llegar a tu público en Facebook e Instagram. Meta llama a esta alternativa “Anuncios con contenido dinámico”.

¿Qué son los anuncios con contenido dinámico?

Se trata de anuncios que combinan distintos elementos para encontrar una opción “ganadora”. Es una alternativa ideal para quienes están dando sus primeros pasos con los anuncios en Facebook e Instagram. En ciertos casos lo sugiero a mis clientes en las consultorías de marketing que brindo.

En una campaña tradicional creamos conjuntos de anuncios y dentro de cada conjunto de anuncios diferentes anuncios. Estos últimos tienen sus textos, sus creatividades, llamadas a la acción, etc. Somos nosotros quienes armamos esos anuncios combinando los distintos elementos que los componen.

En una campaña de anuncios con contenido dinámico son los algoritmos de Meta y la Inteligencia Artificial quienes se encargan de mezclar esos elementos para encontrar la mejor combinación para el anunciante. Una combinación que le ofrezca los mejores resultados.

Es como si le dieras a Meta los ingredientes para cocinar. La plataforma prepararía distintos platos, combinando esos ingredientes. El plato que más guste a la gente es el ganador.

Qué dice Meta sobre los anuncios con contenido dinámico.

En la sección de ayuda de la plataforma publicitaria de Meta encontramos valiosa información sobre los anuncios con contenido dinámico. Te resumo lo más importante.

• El contenido dinámico toma varios componentes del anuncio (imágenes, videos, textos y llamadas a la acción) y los combina de nuevas formas para mejorar el rendimiento del anuncio.
• Te permite crear variaciones automáticas y personalizadas según el usuario que ve tu anuncio.
• Cuando no sabés qué contenido es mejor para llegar a distintos públicos el contenido dinámico es la herramienta de optimización esencial.
• Los anuncios de contenido dinámico no deben usarse para test a/b

Cómo crear un anuncio con contenido dinámico.

Ir al administrador de anuncios.

Al igual que ocurre con otras campañas publicitarias el primer paso es ingresar al administrador de anuncios de facebook en business.facebook.com. Una vez allí hacé clic sobre el enlace que te lleva al administrador de anuncios. (se encuentra en la barra lateral).

Crear una nueva campaña.

Lo segundo es hacer clic en «crear campaña». El botón verde que se ve en la captura de pantalla.

Elegir un objetivo de campaña.

Como ocurre en una campaña normal tenés que elegir un objetivo. Si tenés actualizado tu administrador de anuncios te van a aparecer 6 objetivos. Si tenés la versión antigua, vas a ver 11 objetivos posibles.

Para este ejemplo voy a elegir el objetivo «tráfico» dentro de la columna «consideración».

Lo que sigue es configurar lo que corresponde a nivel de campaña. Voy a pasar de largo puesto que no es el tema de este episodio.

Una vez hechas las configuraciones a nivel de campaña, debés presionar el botón azul que dice «siguiente» para pasar a las próximas opciones.

Seleccionar la opción «contenido dinámico».

Ahora si, en esta pantalla vas a poder elegir la opción de anuncios con contenido dinámico para que el algoritmo de Meta y la inteligencia artificial se encarguen de combinar los distintos elementos y crear anuncios con estos.

Es importante recordarte que siempre se trata de un único anuncio. Uno creado con la combinación de todos los activos elegidos (textos, imágenes, ctas, etc).

• La opción aparece desactivada. Lo primero es activarla.

• Al activar la opción de contenido dinámico te aparecerá una ventana modal. Allí Facebook te explica brevemente cómo funcionan estos anuncios.

Lo que sigue es configurar todo lo relativo a nivel de conjunto de anuncios como por ejemplo nombre, presupuesto, públicos, ubicaciones, etc. Nuevamente esto lo voy a pasar de largo ya que el objetivo de este episodio es hablar solamente de la opción de anuncios con contenido dinámico.

Por lo tanto, asumiendo que esto ya fue configurado, le damos al botón «siguiente» para pasar a nivel de anuncio y poder dar a Meta todos los elementos para que cree tu anuncio dinámico.

Subir y crear los elementos para el anuncio con contenido dinámico.

Ya estamos a nivel de anuncio. Aquí debemos darle a la plataforma los distintos elementos para que los combine y muestre al público que elegimos anteriormente.

En la configuración del anuncio podemos optar por videos, imágenes individuales o caruseles, como podés ver en la captura de pantalla.

Variaciones de los elementos. Cuando pongas el texto principal del anuncio, un título o una descripción el sistema te dará la opción de añadir variaciones de los mismos. Solo tenés que hacer clic en «agregar opciones» (como se muestra en la imagen).

Lo mismo ocurre con las variaciones de la CTA (llamada a la acción), podemos probar distintas CTAs.

Cuántos elementos podemos dar a Meta para que cree nuestro anuncio dinámico.

• Hasta 10 creatividades (imágenes o videos).
• Hasta 5 títulos.
• Hasta 5 descripciones.
• Hasta 5 llamadas a la acción.
• Hasta 5 textos principales.

Aquí te comparto un gráfico de la ayuda de Meta que muestra claramente las opciones disponibles para los elementos a la hora de crear anuncios con contenidos dinámicos.

Ventajas y desventajas de los anuncios con contenido dinámico.

Como principal ventaja puedo decirte que simplificamos la estructura de la campaña y podemos crear nuestra publicidad de forma rápida y sencilla dejando en manos del algoritmo y la inteligencia artificial el diseño y testeo del anuncio producto de las distintas combinaciones.

La principal desventaja es que a la hora de analizar los resultados y hacer un desglose vemos el desempeño de cada elemento individual, no vemos anuncios porque en realidad siempre se trata de un único anuncio que la plataforma crea combinando los distintos elementos que le damos.

Solo podemos ver que imagen funcionó mejor, que CTA, o qué título, pero no nos sirve ya que no podemos saber con qué otros elementos fueron combinados para crear la opción ganadora.

Recomendaciones de Meta para tus anuncios con contenido dinámico para publicidad en Facebook e Instagram.

Por último te dejo las recomendaciones de Meta con respecto a los elementos a incluir en tus anuncios de contenido dinámico.

• Elegí activos que funcionen bien juntos: Podés elegir hasta 30 activos para un anuncio con contenido dinámico. Se recomienda priorizar la calidad por sobre la cantidad.
• Usá varios botones de llamada a la acción: Para guiar a las personas a fin de que tomen acción la plataforma te recomienda que utilices más de una llamada a la acción.
• Llegá a las personas correctas: combina el contenido dinámico con el píxel de Facebook para realizar un seguimiento de los resultados de tus anuncios. 
• Textos claros y concisos: las personas revisan de forma muy rápida el feed y la sección «Explorar» de Instagram. No te conviene confundir a la gente.
• La imagen como foco de atención: En la creatividad de tus anuncios, principalmente para imágenes de productos, debés destacar aquello que querés vender.
• Usar movimiento para que las imágenes sean más llamativas: creá videos time-lapse, bucles y animaciones con apps gratuitas y fáciles de usar,
• Evitá el texto sobre las imágenes: en lo posible, usa los campos de texto, encabezado o descripción del enlace.
• En los videos tenés que captar la atención en los primeros 2 a 3 segundos: Si no captás la atención al principio nadie va a frenar. Siempre que puedas acortá el video para que dure 15 segundos o menos.
• Diseñá videos que se puedan ver sin sonido. En el caso de que los videos de tu anuncio lleven sonido procurá que sea de calidad.
• Elegí la mejor relación de aspecto para la ubicación: la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos de forma vertical. Elige una relación de aspecto vertical para el feed y las historias de Facebook, y para el feed, las historias y la sección «Explorar» de Instagram.

¿Qué te pareció el episodio? ¿Te gustó esta alternativa para publicitar en Facebook e Instagram?

Me gustaría que dejes tus comentarios en el formulario con tu opinión sobre el episodio, sobre esta opción de anuncios en la plataforma de Meta o cualquier otra inquietud que quieras hacerme llegar.

¿Necesitás ayuda con tus anuncios?

En mis consultorías de marketing es un tema habitual el de los anuncios. Muchos clientes no tienen ganas, tiempo o los conocimientos necesarios para hacer rendir su dinero en las campañas publicitarias de Facebook e Instagram. Si es tu caso, estás en el lugar correcto, puedo ayudarte.

Escribime yá mismo en el formulario de contacto y al toque te respondo indicándote cuál de mis servicios se ajusta a tus necesidades, contexto y objetivos.