1046 Evitá las publicaciones intrascendentes en redes.

See ya se, no tengo que enojarme con la gente. Pero me enojo con la gente. Ya me conocés y siempre te digo que el dentista te saluda y te mira los dientes, yo miro el marketing y cuando veo cosas que me ponen los pelos de punta me cuesta mantener «el pico cerrado». Además mi opinión te puede ayudar para que no cometas los errores que señalo.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Publicaciones intrascendentes en redes (abundan).

Aquí estoy para hablarte de posteos pelotudos o tontos o sonzos. Sí, señora, en Argentina es una “mala palabra”, como si pudiera haber palabras buenas o malas.

Pero bueno, esta es una de las denominadas “malas palabras” que es parte de nuestro folklore. Boludo, pelotudo, es muy de aquí, de la Argentina.

Pero lo que quiero significar es que me encontré haciendo unas auditorías de contenido para un cliente con distintos contenidos de distintos rubros y que me volaron la peluca, porque no puede ser que publiquen esto.

Y a ver, nuevamente, yo no quiero aquí venir a darme diqueo, hacerme el dueño, no sé, de la verdad. Pero hay cosas que superan el asombro, como por ejemplo, una publicación de una casa de fotografía para el día de la madre.

Una “probre” publicación de una casa de fotografía.

Publicación que te digo como es.

El fondo de color rosa y en letras bien grandes mamá. Es como si lo hubiesen sacado un diccionario, porque debajo dice mamá sustantivo.

Persona que ama incondicionalmente, creadora y guardiana de recuerdos hermosos. Una persona muy querida y muy admirada. Ver también supermamá.

Pregunto, quizás nuevamente, eh. Vayan mis disculpas. ¿Te parece que para el día de la madre esta es la publicidad, el posteo adecuado para una casa de fotografías? Mamá, persona que… Parece que es una ganzada que no tiene asidero.

A ver, digo, ¿qué es lo que estás buscando? Porque en definitiva todo tiene que ver con determinadas directrices que vengo mencionando en muchos episodios.

Toda publicación en rede debe perseguir un objetivo estratégico.

Cuando uno publica en redes sociales, debe publicar de forma estratégica, debe publicar buscando un objetivo que por lo general debe estar alineado a la estrategia de marketing que a su vez debe estar alineada a la estrategia comercial del negocio.

Entonces, es el día de la madre. Vos tenés una casa de fotografía. ¿Querés llegarles a las madres? ¿Esto es lo mejor que se te ocurrió?

A ver, y nuevamente suena feo como decir, bueno, loco, la gente no tiene tiempo como vos de andar haciendo cosas. Bueno, pedí asesoramiento, pagá a quien sepa. Más que nada, ¿sabés por qué? Pues esto es al pedo.

Este tipo de publicaciones no tiene sentido y yo analicé las métricas de esto o miré por lo menos lo que estaba visible. Nadie puso ni un me gusta, entonces no tiene sentido.

En este caso, bueno, supongamos, está bien, una casa de fotografía pequeña o una fotógrafa. No me acuerdo si era un negocio o una marca personal. Bueno, déjémoslo pasar.

Otra publicación que no aporta nada de valor.

Segunda publicación. Esta es de un negocio muy importante de mi ciudad. Es un mayorista de alimentación. La publicidad o el posteo, mejor dicho, es una foto de caramelos con el título ahí. La mesa está servida. La mesa está servida.

A ver, y es un negocio grande. Si vamos al caso, espero que no me esté escuchando, pero yo conocí al gerente de marketing de acá. ¿Es la única publicidad que se te ocurrió?

Digo, a ver, publicidad o posteo tan intrascendente que la verdad no vale ni la pena mencionarlo.

Mira, vamos a ver, déjame ver si puedo ver el copy de esto. Dice, la alegría se sirve en forma de gomitas a comer. Encontralas en nuestras sucursales. La categoría gomas.

No busques gomas, por favor. No vayas a buscar gomas en Google porque, o por lo menos que no lo busque tu hijo. Bueno, tampoco le va a hacer mal al pibe ver gomas, pero esta publicidad me dio risa porque no lo había leído.

Esta publicidad con este texto. Por favor. Estamos hablando de un negocio muy importante de la ciudad, de mi ciudad. De una ciudad de casi un millón de habitantes. Por favor!

Un posteo intrascendente de una óptica.

Otro posteo. Dice, cuida tus ojos. Compras sólo en ópticas y la foto de un anteojo. A ver, no está del todo mal porque es bueno. Pero ya que te tomas el trabajo de decir, no compres porquerías.

Por lo menos escribirle un copy. Por lo menos decirme, che, vos pajarón, no compres en el kiosquito o en los puestitos de la calle porque te puede pasar esto, aquello, el otro. No des por centavo que ya lo sé. Y aunque yo lo sepa, explicámelo.

No, simplemente publicaron esto. Nada más. Una imagen fija. Ni siquiera es un video. Ponle un poquito de ganas.

Se quejan que no funciona Instagram pero hacen las cosas pésimamente.

A ver, lo gracioso es que la gente después dice, ay, mi publicidad en Instagram no funciona.

Lo que publico no lo ve nadie. Primero que el orgánico está casi muerto. Pero si además publicás estas giladas intrascendentes. ¿Cómo crees que la gente interaccione?

Te pregunte, te consulte algo. Ponga algo. Si ni siquiera te tomas el trabajo de escribir un copy.

Otro ejemplo de un contenido absurdo.

Último ejemplo. Este es también de un negocio muy grande.

La publicación es, la foto de una casa que está tapada por un cartel.

Una foto que deja bastante que desear.

Primavera verano.

Encontrá lo necesario para embellecer tu jardín y disfruta de los mejores días.

Bueno, ponele gracias.

Gracias por desearme que tenga una buena primavera verano.

Y dice despés:

Primavera verano en tal (el nombre del negocio), que insisto, es un negocio grande aquí de mi ciudad.

Comienzan los días lindos para disfrutarlos al aire libre y querés renovar y embellecer tu jardín.

Bueno, qué sabes si quiero embellecer mi jardín.

Pero ponele.

Por eso te ofrecemos lo mejor.

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También puedes hacer consultas por whatsapp.

No está del todo mal.

Hay peores.

Bueno, los de recién son peores.

Para publicar en Instagram sin ganas mejor no publiques.

Pero ponen un poquito más de ganas.

Digo, un poquito más de ganas.

A ver, si vos pensás en tu buyer persona.

En el cliente ideal que podría querer renovar su jardín porque viene primavera y el verano.

Debe haber muchas mejores cosas que decirle que comienza los días lindos para disfrutarlos al aire libre.

Porque esto da lo mismo si vendés artículos para el jardín, si vendés artículos deportivos, si vendés bicicletas, si vendés patines, si vendés parrillas.

Da igual.

Por eso estos mensajes quedan ahí en la nada.

Entonces con esto cierro.

Ya con lo que te dije supongo que quedó claro la idea del episodio de hoy.

Si tenés un negocio no publiques bobadas sin sentido en Instagram.

Y si vos tenés un negocio y publicás cosas como esta, por favor, deja de hacerlo mejor consultá a un profesional. Pagále a alguien porque estás perdiendo tiempo, trabajo, esfuerzo.

Así que bueno, espero que te haya sido de utilidad este episodio Y nos vemos el lunes porque hoy es viernes. Desenchufá, pásalo lindo, descansá que el lunes nos volvemos a encontrar.

Chau chau.

Puntos relevantes del episodio.

• Las redes sociales rebalsan de contenidos intrascendentes. No agregues más de eso.
• Si publicás en redes sociales tenés que hacerlo de forma estratégica y debés buscar un objetivo alineado a la estrategia de marketing y comercial del negocio.
• No hagas como esa casa de fotografía que publicó para el día de la madre una foto con el fondo rosa y la palabra «mamá» en letras grandes, que está acompañada de una descripción bastante cursi.
• No publiques la gansada que publicó el mayorista de alimentación: una foto de caramelos con el título «la mesa está servida».
• No hagas lo de la óptica que subió a su Instagram una que dice «cuida tus ojos» y muestra la foto de un anteojo, pero que carece de un copy que explique la importancia de comprar en ópticas.
• Todas estas publicaciones que mencioné no tienen sentido. Es necesario publicar contenido estratégico para llegar a los clientes ideales. Las publicaciones intrascendentes no valen la pena.
• Si no se te ocurre que publicar entonces contratá a un profesional y pagá por sus servicios para evitar perder tiempo y esfuerzo en publicaciones ineficaces.

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