1388 Curso Google ADS: Campaña paso a paso.

Seguimos con el curso de Google ADS y en este episodio vengo a guiarte paso a paso para que puedas crear tu primera campaña en la red de búsqueda. Veremos lo básico de modo bien sencillo para que puedas entrar a la plataforma de y lanzar tu publicidad sin miedo a «meter la pata». Comenzamos!

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio.

Creación de campañas de búsqueda en Google ADS paso a paso.

Vamos a ver en este penúltimo episodio del curso cómo crear tu campaña.

Tal como lo mencioné en la intro, va a ser algo muy sencillo.

Lo primero es loguearte, luego vas a encontrar un signo más o bien en la barra o bien en lo que sería la parte central de la plataforma y cuando vos presionas ahí, aparece un pop-up que te dice crear campaña.

Elección del objetivo y configuración inicial.

Entonces le das a campaña nueva y ahora lo primero que vas a tener que elegir es el objetivo.

• Ventas,
• clientes potenciales,
• tráfico al sitio web,etc.

Yo voy a elegir tráfico al sitio web. Ahora dependiendo del objetivo, te van a aparecer los llamados Objetivos de conversión.

En este caso, el que aparece por default es Vistas de página. Vos podés elegirlo, podrías no elegirlo y seguir hacia adelante. Entonces le das al botón de continuar, luego te aparece el tipo de campaña.

Configuración de la campaña de búsqueda.

Como dije, esto va a ser un tutorial o un ejemplo, un paso a paso de una campaña de búsqueda. Entonces vamos a darle a donde dice búsqueda.

Luego hay que añadir tu sitio web o el sitio web a donde vayas a dirigir a las personas. En este caso yo voy a poner mi sitio web y luego tenés que poner a esta campaña un nombre.

Selección de la oferta (puja) y límite de costo.

Luego tenés distintas opciones. La primera es oferta. ¿Te acordas que hablamos de ofertas o pujas? Bueno, ¿en qué desea enfocarse? te pregunta Google.

Pueden ser en conversiones, pueden ser valor de conversión, clicks u otras opciones.

Yo en este caso, como no tengo mucha data, le voy a dar a click. Y tenemos la posibilidad de configurar un límite de oferta, un costo máximo por click.

Si tildamos el botón podríamos darle un costo máximo por click. También podríamos dejarlo sin destildar y que sea la propia plataforma.

Análisis de palabras claves y presupuesto.

Acá lo importante sería cuando hacemos el estudio previo de palabras claves saber cuál es el rango de valores para ese tipo de keywords que lo vimos en el episodio anterior.

Si nosotros ya sabemos los valores mínimos y máximos podemos poner un valor que esté en el promedio. Una vez que configuramos aquí, le damos al botón de siguiente y ahí configuramos la campaña.

Selección de ubicaciones y segmentación.

Nos ofrece dos alternativas, red de búsqueda o red de display. Si yo dije que voy a hacer una campaña de búsqueda entonces no voy a ir a la red de display.

Lo que sigue es ubicaciones. Si en ubicaciones tenemos todos los países o territorios podemos elegir un país, podemos elegir una provincia, una ciudad o podríamos elegir en algún lugar donde imaginate un punto físico y cierto radio de ese punto físico.

Suponte que vos tenés un comercio local y querés que tus anuncios lo vea a la gente que está cerca deberías elegir. No es el caso de este ejemplo porque yo estoy llevando tráfico a mi sitio web.

Así que simplemente voy a elegir Argentina. Obviamente acá hay que prestarle un poquito más de atención pero yo para que no me quede corto el tiempo elijo Argentina y sigo.

Idioma y segmentos adicionales.

Lo que sigue es el idioma y el idioma tiene que ver con la configuración del idioma del usuario del sitio. Después tenemos la opción de segmentos.

Los segmentos es más o menos como en meta. Elegir segmentos que estén a partir de nuestros datos en el caso de que nosotros ya tengamos dato propio porque vinimos haciendo campañas y si no podemos elegir por datos demográficos, intereses y hábitos, aquellos que interactuaron o no con nuestro negocio o segmentos combinados.

En el último paso de la configuración de la campaña tenemos más parámetros como la rotación de los anuncios, fecha de inicio y fin, la programación de los anuncios, agregar otras URL o cuestiones relativas a la marca.

Palabras clave y creación del anuncio.

Una vez que hemos completado todo ahí nos vamos a la parte de las palabras clave y los anuncios.

Lo primero que aparece es un grupo de anuncios que deberíamos ponerle también un título y a continuación añadimos nuestras palabras claves.

Si nosotros no tenemos palabras claves cosa que no te recomiendo porque hice un episodio indicando la necesidad y la razón de ser de hacer un estudio de palabras clave pero si no lo tuvieras al poner la URL de tu negocio el propio Google sabe de qué se trata y en mi caso por ejemplo yo puse el mío ya me tira un listado de palabras clave.

Después me pregunta qué productos o servicios quiero ofrecer. Yo voy a poner consultoría de marketing. Entonces a partir de la URL de mi negocio y del servicio que yo le estoy diciendo a Google que quiero vender me tira un listado de palabras clave.

Importancia de la concordancia y palabras negativas.

Hay que tener en cuenta una cosa importante. La concordancia de frases, concordancia amplia y también el tema de las palabras negativas.

Esto es muy, muy, muy importante. Supongamos que elijo alguna de estas palabras lo que sigue es crear el anuncio y ahí tenemos la URL final. Ahí te va a aparecer todo un gráfico que te muestra cómo se ve el anuncio en computadora y en teléfono.

Detalles finales del anuncio.

Entonces tenemos. Tenemos una URL más amigable si nosotros queremos que dentro del anuncio se destaque algún texto lo ponemos como URL y eso no cambia la URL de destino o sea no cambia a dónde va la persona cuando hace click.

Debajo tenemos los títulos. Tenemos 15 opciones de títulos.

Luego tenemos lo que serían las descripciones. Aquí tenemos cuatro opciones. También podemos subir logotipos por ejemplo. Podemos añadir más enlaces como podría ser por ejemplo secciones dentro del sitio web.

En algunos casos por ejemplo los e-commerce. Esto viene bárbaro. En mi caso no lo voy a utilizar y luego hay algunas opciones también como la URL del anuncio para darle seguimiento y traquearla a fin de ver luego el rendimiento.

Pantalla final de presupuesto y consideraciones finales.

Una vez que hicimos todo le damos click a siguiente y ahí llegamos a la pantalla final que es la de presupuesto.

En esta pantalla de presupuesto nos vamos a encontrar con distintas opciones. Te va a decir incluso la plataforma cuál sería la más recomendada.

A mí lo que me propone la plataforma a partir de esta campaña bastante sucia entre comillas pero no sucia porque utilice malas artes sino porque está hecha sino más rapidito para explicarte.

Aquí me recomienda una opción de 5.000 pesos de presupuesto diario promedio y ahí me dice que tendría unos 503 clicks semanales unos 69 pesos argentinos promedio del CPC costo por cada click y un costo semanal de alrededor de 35.000 pesos.

Atención, esto sería importante. Estamos hablando de clicks. 503 clicks semanales no son 503 ventas. Habría que ver luego la tasa de conversión.

Conclusión y despedida.

Sin embargo a los efectos de este episodio que tenía como objetivo comentarte el paso a paso de las pantallas que te vas a encontrar, lo que vimos es suficiente. Insisto, podría haber profundizado mucho más pero no me hubiera alcanzado el tiempo.

Así que más o menos me quedo contento con que vos sepas qué opción tomar en cada una de las pantallas y como digo siempre completar esta información con muchísimos recursos, tutoriales y ejemplos que hay, no solamente en internet sino en la propia plataforma de publicidad de Google.

Así que bueno, espero que este episodio haya sido de utilidad. Para vos no tengo más que decir por hoy pero si por mañana, porque mañana nos volvemos a encontrar. Chau chau.

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