1427 Contenidos de corta y larga duración en tu estrategia de Marketing.

Hoy es martes 30 de Enero de 2024 estamos en el episodio 1427 y hoy nos encontramos para hablar de contenidos cortos y largos para tu estrategia de inbound marketing.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio.

Contenidos cortos y largos en tu marketing.

Día martes para hablar de contenidos, contenidos en este caso, cortos y contenidos largos.

Algo que creo que debe estar presente en tu estrategia de inbound marketing y de marketing de contenidos. Porque resulta que no todos tus potenciales, clientes o consumidores de tu contenido gustan del mismo contenido.

Puede haber casos en los que sí, que te orientes a un nicho determinado o que por la propia naturaleza de tu negocio, los contenidos deban ser cortos o deban ser largos. Imagínate, no sé, que tenés una academia de cursos sobre la utilización de herramientas como Excel y lo más probable es que tus contenidos tiendan a ser más largos y tu canal principal sea YouTube.

Aunque también puedes crear contenidos cortísimos para Shorts o para Reels o para TikTok.

Yo creo que siempre que se pueda y siempre que esto no implique una mayor carga de trabajo, siempre que puedas reutilizar el contenido y adaptarlo de distintos formatos, es bienvenido entonces.

Contenidos de corta duración.

¿De qué hablamos cuando hablamos de contenido corto? Bueno, básicamente lo que hoy está de moda. El Shorts, el Reels, el TikTok.

Y se caracteriza este tipo de contenido porque son muy cortitos, muy breves y por su capacidad, obviamente si están bien hechos, de captar la atención de forma rápida.

Por eso hoy son parte esencial de la estrategia de marketing de prácticamente todas las marcas y negocios.

Estos micro contenidos pueden durar 10-15 segundos, pueden durar 45 o un minuto. Pero la onda es que sean cortos y que en esa brevedad puedas captar la atención y enviar el mensaje en búsqueda del objetivo que ese contenido persigue.

Beneficios de los cotenidos de corta duración.

¿Cuáles serían, por decir, algunos beneficios?

Captar la atención de las personas.

Bueno, primero que captas de manera rápida la atención de las personas. Estos vídeos cortos, Instagram, Stories o los TikTok, tienen justamente la capacidad de captar la atención de una audiencia que ya está preparada porque hace bastante tiempo que están consumiendo este tipo de contenidos.

De hecho, la mayoría de contenidos que hoy la gente consume son los contenidos cortos. Por eso esto es fundamental cuando siempre hablamos que la atención es un recurso escaso.

Lograr viralidad.

Además, si lo haces bien, esto te puede ayudar a lograr una cierta viralidad. De todas maneras hago el paréntesis y ya me conocés, no me gusta esto de hablar de viralidad porque deja la sensación de que todo es fácil y que vos clavás un vídeo y con eso tu negocio no se va a vivir para siempre y te va a ir fenómeno y no siempre es así.

De todas maneras tampoco voy a negarle la importancia a aquellos vídeos que son muy consumidos, muy compartidos, comentados y demás. O sea, uno tiene que buscar que su vídeo tenga éxito.

Pero atención, el que tenga éxito es muy distinto a pretender la magia de que con una única pieza solucionaste todos tus problemas de marketing. Así que esta es la idea que quiero dejarte.

Mayor difusión.

Pero bueno, volvemos. El asunto es que la gente consume mucho esto y tenés mayores chances en plataformas, por ejemplo TikTok, que son amigables para este contenido, de tener mucho mayor difusión que quizás en otros formatos.

Mejorar tus habilidades creando contenido y yendo al grano.

Otra cosa importante, que si lo haces bien, podés crear alrededor de tu negocio una comunidad. Y también esto quizás no tiene que ver tanto con obtener resultados del contenido, pero sí tiene que ver con mejorar tus habilidades.

El contenido corto nos obliga a mejorar nuestra capacidad de comunicar. No es lo mismo comunicar en media hora o en 15 minutos que comunicar en 30 segundos. Y esto está bueno, está bueno porque te exige.

Cuando vos tenés que transmitir un mensaje clave, mostrar un producto, contar una historia o entretener a tu audiencia, no es lo mismo un largometraje de dos horas y media que un vídeo de 15, 20 o 30 segundos.

Hay una mayor exigencia y además hay una altísima competencia. Lo que indica que a su vez la exigencia es doble, no solamente lograr una buena pieza de contenido, sino también que la misma destaque en un océano de contenidos similares y algunos muy buenos.

Así que son muy importantes los contenidos cortos actualmente en la estrategia de contenido de marketing. Pero también los contenidos largos que uno a veces se olvida, ya va todo este tiktok, todo es real, todo es short.

Contenidos de larga duración.

No, la verdad es que no, porque el contenido de mayor extensión, me refiero a contenido largo, un vídeo 9 minutos, 10 minutos, 15 e incluso más.

Yo he llegado a ver vídeos de una hora y pico dos horas. Un webinar sobre un tema que me interesa y prefiero sentarme a ver un webinar, que ver una serie en Netflix. Y no soy el único porque vos miras las, la cantidad de gente que ha visto un vídeo y en muchos casos son miles.

Los contenidos largos siguen funcionando.

Entonces no es cierto que el contenido largo no funciona. Lo que ocurre, que uno tiene que prestar atención sobre qué tema va a hablar, cuál es su público y por qué, esta es una muy buena pregunta para hacerse, por qué esto que tengo que contar, necesito mucho tiempo para hacerlo. Y principalmente se debe a la profundidad.

Uno en un contenido largo puede profundizar, puede detallar la información e incluso conectar mucho más con las personas.

Vos tenés por un lado los contenidos cortos, como hablábamos recién y contenidos largos. Este podcast no es vídeo, porque hay también videopodcas, pero esto es un contenido largo, un contenido largo que me permite contarte muchas cosas que no podría contarte en un vídeo de 30 segundos. Y yo llevo 5 años, 1.427 episodios, una comunidad que me sigue y esto demuestra que el contenido de mayor extensión sigue funcionando.

Podemos hablar de webinas, podemos hablar de los clásicos canales de YouTube donde vemos vídeos de mucha mayor duración.

El contenido largo permite profundizar.

Y esto por qué ocurre y por qué es interesante y por qué te invito a adoptarlo como parte de tu estrategia. Bueno, porque el contenido más largo te permite mayor profundidad en aquello que querés contar, pero también te da mucha más autoridad.

Porque un vídeo corto con un gancho y dos boludeces que diga, lo puedes decir cualquiera. Ahora, no cualquiera puede sostener la mirada a una cámara durante 15 minutos hablando de un tema. En un vídeo corto no se nota si vos no dominas la materia. En un vídeo largo se nota si estás guitareando, si estás vendiendo humo. Y esto a la larga le hacen muy bien a tu negocio.

El contenido largo genera autoridad.

Cuando vos creas un contenido de mayor duración, podés, como decía, hablar en profundidad y transformarte en una autoridad en tu nicho. Información más detallada, análisis, consejos, todo esto conecta y genera confianza en tu audiencia.

Y si se trata de educación, más todavía, como decía, los vídeos largos, los episodios de los podcast pueden enseñar a las personas mejor que esos vídeos cortos.

El vídeo corto se queda en la superficie de las cosas. Y más ahora, con la inteligencia artificial, que le decís tirame un texto y no se quede para TikTok y te escupe 50 vídeos de 30 segundos. Pero sigue siendo una cuestión superficial.

El contenido de larga duración permite que te luzcas.

El vídeo de mayor duración va a lo profundo y realmente te permite, a vos como creador del contenido o como persona que tiene un negocio y habla con su potencia al cliente, lucirte.

Esto no pasa con el contenido corto. Y como vos te lucís y como captas la atención y como brindas muchísimo valor y como realmente demostras que sabes cuando vos ofreces un contenido de mayor extensión y calidad, estableces conexiones más sólidas con tu audiencia.

La audiencia de un contenido largo es de mejor calidad.

Porque es una audiencia que invierte tiempo para consumir tu contenido. Yo prefiero mil veces 100 personas que escuchen los episodios de mi podcast porque me están dando 10 minutos de su tiempo que mil personas o un millón de personas que miren videitos de 10 segundos que yo hago.

No es la misma calidad. Tiene mayor calidad el que me escucha 10 minutos o el que mira un vídeo de 15 o de 30 minutos.

Buscá el equilibrio entre contenidos de corta y larga duración.

Así que para cerrar el episodio, para ponerle el monio final, la gracia es que puedas lograr un equilibrio entre tus contenidos más cortitos que hoy están de moda y que hay que hacerlo porque está bien, pero también aquellos otros contenidos donde puedas lucirte, hablar de lo que haces, conectar, generar autoridad, etcétera.

En un próximo episodio voy a darte ejemplo de pequeños contenidos de corta duración y de contenidos de mayor duración para complementar el episodio de hoy.

Así que bueno, esto ha sido todo por hoy, no por mañana porque mañana nos volvemos a encontrar. Espero chau chau.

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