1408 Objetivos 2024: contenidos y publicidad.

Hoy es miércoles 3 de Enero de 2024, estamos en el episodio 1408 y vengo a contarte los cambios que voy a implementar en mi negocio con respecto a los contenidos y publicidad. Posicionarme de forma distinta, aportar valor y subir precios para llegar a nuevos clientes requiere una aceitada comunicación.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio.

Mis Cambios Estratégicos para 2024.

Tercer episodio de esta serie de episodios para la primera semana de 2024 en los que te vengo a contar los cambios que voy a implementar en mi negocio. No para hacer episodios autoreferenciales, sino porque creo que son muy interesantes.

Vendrían a ser como una especie de caso de ejemplo y que además, como bien dije en su momento, te pueden servir. Parte de lo que yo te cuento puedes incorporarlo en tu propia estrategia.

Recordá cómo arrancó esto: te dije que en lo que no estaba del todo satisfecho con cómo venían las cosas, que si bien no me quejaba y agradecía mi contexto actual, veía que había mucho por mejorar.

Planificación y Objetivos a Largo Plazo.

Además, vi también que a lo largo de los años he mejorado. Estoy aportando mucho más valor, estoy invirtiendo mucho en herramientas y, por lo tanto, debía salir al mercado con una propuesta de valor distinta orientada a un tipo de cliente distinto.

Es por eso que diseñé un plan a un año, dividido en cuatro trimestres, donde en el primero de ellos reformulo todo lo que tengo actualmente de mi negocio, luego lo mejoro, luego lo optimizo para finalmente escalar y automatizar.

Obviamente, todo esto no se va a dar así en esta secuencia y cosas que se van a ir mezclando, por ejemplo, lo de automatizar al crear contenido. Habrá parte del contenido que se automatiza, no voy a esperar hasta el mes de noviembre para hacerlo, pero bueno, es una manera de explicártelo de modo sencillo.

Mejora de Activos Digitales y Presencia Online.

Entonces, allá te comenté que iba a mejorar mis activos digitales, o sea mi presencia digital, comenzando y poniendo en primer lugar mi sitio web.

Luego, en otros canales y redes sociales. Y hoy vengo al arte de contenidos y publicidad. Contenidos que vengo prometiendo hace años y que a final del año pasado ya estaba a nada de comenzar a publicar.

Fue justamente ahí donde empecé a pensar, haciendo como una especie de evaluación de raconto de lo que había sido el 2023, y dije: «Para, para, para. ¿Vas a seguir haciendo las cosas igual? Porque si seguís haciendo las cosas igual, los resultados van a ser los mismos». Ahí frené y ahí dije: «No, para. No puedo lanzarme si no sé todavía qué rumbo quiero tomar».

Reflexión y Necesidad de Cambio.

Como dije, sin estar del todo molesto por mi contexto actual, entendía no solamente del punto de vista intelectual, si no te diría hasta el punto de vista espiritual, anímico, en el corazón, notaba que algo no andaba bien y que había que cambiar.

Y es justamente esto que estoy planteando en estos primeros días de este 2024 en el podcast. Como dije: «Bueno, hay que cambiar. Si voy a cambiar y el cambio amenaza con ser importante, paremos los contenidos».

Además, se da también que noviembre diciembre, que están las fiestas, elecciones en Argentina, bueno, no tenía mucho sentido tampoco.

Definición de Objetivos y Mensajes Clave.

Así que bueno, ahora que tengo bien claro lo que voy a hacer, cuándo lo voy a hacer, qué objetivos persigo, todos estos cambios relacionados con mi negocio y habiendo definido esos temas y habiendo definido el mensaje principal, los mensajes secundarios, el sistema de comunicación, llega el momento de crear contenidos y publicidad.

Entonces, la idea es, siguiendo toda esta historia que te vengo contando desde el lunes, es que si me voy a orientar a un tipo de cliente distinto, debo crear contenidos para llegar a ese cliente.

Lo mismo con la publicidad. Si en vez de ofrecer un único servicio, voy a poner foco en ofrecer distintas soluciones para distintas problemáticas, de modo de tener un portfolio de servicios más equilibrados con soluciones de menor precio, pero que a su vez requieran menos de mí o soluciones donde aporto mucho más valor y estoy más presente y tienen un precio más elevado. Bueno, todo esto tiene que estar acompañado con comunicación y contenidos.

Estrategia de Marketing y Comunicación.

Hay un objetivo comercial, hay una estrategia de marketing por encima de todo esto y lo que serían los contenidos y la publicidad deben ir en el sentido de esa estrategia de marketing.

Entonces, básicamente es decir: «Bueno, quiero llegar a un nuevo cliente, ofrecer distintos tipos de servicios, la estrategia de contenido irá en ese sentido».

Y por otro lado, la publicidad. Hasta ahora no tuve la necesidad de invertir en publicidad porque los clientes y sus ingresos provenían de gente que me escuchaba en el podcast y, como con esto estaba satisfecho y además no me hubiese alcanzado el tiempo, sea materialmente hubiese sido imposible dar más servicios, no fue necesario invertir en publicidad.

Inversión en Publicidad y Crecimiento Controlado.

Pero todo esto que propongo para el 2024, reformular mi negocio, tener mucho más alcance, tener un portfolio de productos y servicios mucho más amplios con soluciones que dependen de mí pero otras que no, con infoproductos, con educación, hay toda una serie de cosas que sí van a requerir publicidad.

A ver, tal vez no requieran publicidad, pero con publicidad va a funcionar mucho mejor y mucho más rápido. Comenzando en primer lugar con mi propia marca personal, porque para aquellas personas que no conocen el podcast, yo no existo, no soy nadie. Y es fundamental llegar a mucha gente, posicionarme y que me conozcan.

Porque el que viene por el podcast ya sabe, confía en mí, me ha escuchado 1408 episodios durante cinco años hablando de marketing, evidentemente le genero autoridad, confianza.

Pero quien llega, por ejemplo, a mi Instagram, no entiende nada, porque dirá: «Este tipo de marketing no tiene ni un solo contenido de hecho tiene un pequeño puñado de seguidores que ni siquiera interactúan». Bueno, todo esto hay que cambiarlo, una forma de hacerlo son los contenidos y otra forma de hacerlo es la publicidad.

La importancia de la publicidad en mi estrategia para 2023.

Por eso, dentro de esta gran estrategia y estos cambios para todo el 2024, el apartado contenido de publicidad ocupa un lugar importante no solamente en términos de trabajo, de tiempo, de esfuerzo de hacer eso, sino también de inversión.

¿Se puede crecer sin publicidad?, por supuesto que puedo crecer sin publicidad, porque si vamos al caso lo hice. Pero quiero que esto sea un proceso que demande la menor cantidad de tiempo posible.

Eso sí, y esto es importante, crecer pero crecer de modo inteligente, estratégico y controlado. A qué me refiero, que si invierto mucho dinero en publicidad, podría tener una gran respuesta en un cortísimo plazo, pero al ser yo solo, quizá no podría responder esa demanda, a las consultas, a los pedidos de las personas, a los mensajes directos en redes sociales.

Por eso la decisión de crear una cantidad importante de contenidos y apuntalar con publicidad no significa que lo voy a hacer a tontas y alocas. No, esto va a ser hecho de modo estratégico, inteligente y paso a paso para no morir de éxito.

Así que bueno, espero que este episodio también haya sido de utilidad para vos, que algunos de los conceptos o algunas de las ideas las puedas utilizar. Y no tengo más que decir por hoy, pero sí por mañana, porque mañana nos volvemos a encontrar. Te espero, chau, chau.

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