1057 Constancia: el ingrediente «secreto» para el éxito en tu marketing de contenidos.

Ya sabés que no me causan gracia las tendencias o los hacks del momento porque considero que son algo para la inmediatez. Una estrategia profesional de marketing de contenidos no puede sobrevivir solo a fuerza de tendencias, es el largo plazo y la constancia lo que marca la diferencia y te lleva al éxito.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

No me gustan las tendencias. Creo en el largo plazo y la constancia.

Ya sabés. No me causan gracias a las tendencias o los hacks del momento. Creo que solo sirven para lo inmediato.

Una estrategia profesional de marketing de contenidos no puede apoyarse en tendencias pasajeras. La constancia y el largo plazo siempre marcan la diferencia. 

Hoy es 5 de septiembre de 2022, estamos en el episodio 1057 y vengo a hablarte de la constancia a la hora de crear contenidos. 

La importancia de ser constante a la hora de crear contenidos.

Aquí estoy para hablar de contenidos, de la importancia de los contenidos, pero principalmente de la importancia de ser constante. 

La creación de contenidos es fundamental para llegar a aquellas personas que no conocen tu negocio, para que lo conozcan, se amiguen con vos, con tu marca, confíen, generes esa autoridad que buscamos, ese posicionamiento, te diferencies y todo lo demás.

Los contenidos también te ayudan para que esas personas se transformen eventualmente en clientes de tu negocio y en miembros de tu comunidad (y también para fidelizar a quienes ya son clientes). A su vez te permiten generar autoridad, conexión con tu público, aportar valor, vender y, como dije, posicionarte y diferenciarte. 

Los desafíos a la hora de crear contenidos.

Pero a la hora de crear contenidos hay dos grandes desafíos. 

El desafío de crear contenidos.

El primero es crearlo. Crear contenido es un desafío porque va desde la idea del contenido, de cómo encontrar ideas, a ver de qué puedo hablar ( el clásico ¿de qué puedo hablar?, esa hoja en blanco con la que se enfrentan los que van a crear contenido por primera vez).

También esto incluye la creación propiamente dicha del contenido. Cómo esa idea la transformas no en uno, sino en varios contenidos con distintos formatos para distintas plataformas. Esto es un desafío si nunca lo hiciste. 

Y crear contenidos, además, no es mirar lo que hace el vecino, copiarlo, cambiar un par de palabras o el color de una plantilla y listo. Esto lo veo mucho, pero eso no es contenido de valor. 

Crear contenido de valor es todo un arte y multiplicar esos contenidos para tener una presencia digital sólida en la mayor cantidad de plataformas posibles (en las que se encuentra tu público objetivo) no es algo al alcance de quienes quieran las cosas fáciles y rápidas.
Esto no es ni fácil ni rápido, pero es necesario. 

El desafío de mantener tus contenidos a largo plazo.

Sumado al desafío de crear el contenido, está el desafío de mantener esa producción a lo largo del tiempo. Por eso digo, se requiere constancia. 

La calidad y cantidad de contenidos de valor para tu audiencia se tiene que mantener en el largo plazo. Las personas conectan con tu negocio y te siguen porque permanentemente les estás ofreciendo algo de valor. 

Cuando eso desaparezca o cuando bajes la calidad, la gente más tarde o más temprano se irá. 

A su vez, los algoritmos (que todas las redes sociales tienen detrás) premian a quienes crean contenidos de valor, lo hacen con volumen, lo hacen con calidad. 

Recordá que el contenido que vos creas, el que creo yo y el que crea todo el mundo, es lo que mantiene a la gente dentro de las plataformas. Por lo tanto, es de máximo interés de la redes sociales que los tipos que estén ahí hagan contenido bueno y la gente interactúe con esos contenidos y se quede. 

Por eso a los que hacen bien las cosas los premia. Esa es la idea. 

Crear contenidos es para toda la vida. El éxito depende de la constancia.

Entonces, como te decía, crear contenidos es para toda la vida y tu éxito va a depender, además del volumen, de la cantidad y la calidad, de la constancia. 

Es como adquirir un hábito saludable. No alcanza con crear un buen contenido una sola vez o durante una semana, un mes o seis meses y luego colgar la toalla. Para que tengas éxito con tus contenidos debes estar permanentemente publicando contenidos de calidad y la constancia es la clave del éxito en tu estrategia de contenidos. 

Como siempre, entendiendo que son de valor porque de nada sirve que estés, no sé, diez años publicando cosas que son espantosas que a nadie le interesa porque no te va a servir. 

¿Cómo ser constante al crear contenidos?

Por lo tanto, ¿cómo lograr esta constancia? ¿Cómo poder ser constante? ¿Cómo realizar esto con la menor fricción posible? 

Bueno, hay varias cosas que yo te voy a sugerir. 

Entender la importancia de la creación de contenidos. 

Primero, que entiendas la importancia de esto y me refiero puntualmente a la importancia de tus contenidos, las razones por las cuales los estás creando, los objetivos. 

O sea, que le des la trascendencia que tienen. No, que te pongas, bueno, me voy a poner a crear contenido porque escuché un podcast y el tipo dijo que había que crear contenido o miré a alguien que lo decía en Instagram. 

No, realmente tenés que reconocer el valor, darte cuenta que si vos le metés, le metés y le metés, vas a marcar una diferencia con tus colegas, tus competidores, la gente te va a conocer, van a confiar en vos, se va a acercar gente que nunca te hubiera conocido de otra manera y muchos de ellos te van a dar de comer. Esa es la idea. 

Elegí el canal y formato de acuerdo a tus fortalezas.

En segundo lugar,  al menos para empezar, que elijas el canal y el formato que más se adapte a tus fortalezas, el que sea más acorde con lo que se te da bien. 

Puede que se te dé fácil hablar o grabar, puedes hacer un podcast o salir en cámara. En principio, yo no te animo a que hagas algo que te produzca incomodidad. Arranca por lo seguro. 

Luego vas a ir ganando confianza y vas a ir explorando nuevas posibilidades. Lo importante es ir ahí donde te destacas. 

Tener una metodología para crear contenidos.

Tercer punto, que tengas una metodología, un plan, un flujo de trabajo eficiente. 

Cada día, cada semana o cada mes vas a tener que ponerte a crear contenidos. Por lo tanto, la eficiencia es fundamental y crear procesos que te permitan replicar fácilmente los contenidos, sea que lo hagas vos o alguien, como alguna vez también lo dije en otro episodio, esto es esencial para poder mantener esta constancia a largo plazo. 

Utilizá pocas y buenas herramientas para crear tus contenidos.

Otro consejo que te doy es que utilices pocas herramientas y buenas. 

No pierdas el tiempo probando 25 editores de vídeo, 50 software para diseñar no sé qué, 48 lugares para buscar tipografías. Anda a lo más rápido, lo más sencillo. 

El influencer, el gurú, el que te dice las 49 herramientas que necesitas para editar vídeos, vive de eso. De decirte que necesitas 49 herramientas para editar vídeo, pero en realidad necesitas una.

No pierdas tiempo con eso. 

Cada pieza de contenidos tiene que tener su “paso a paso”. Nada de improvisación.

Otra cosa importante, cada pieza de contenido debe tener su paso a paso, nada de improvisar.Tu creación de contenidos tiene que ser como una línea de montaje.

Esto también te permitirá mantener la cantidad y calidad de tus contenidos a largo plazo. 

Reutilizá contenidos para ahorrar tiempo y recursos.

 Otro punto importante, la reutilización. 

Cada contenido que vayas creando puede permitirte crear otro parecido. Vos creas un artículo en un blog y ese artículo puede transformarse en un audio o en un vídeo. 

Es clave reutilizar para poder alimentar a todas las plataformas. 

Nada de buscar atajos tontos para crear contenidos.

Otra cosa, nada de perseguir hacks, tips o tendencias, porque eso sirve para lo inmediato, pero una estrategia seria y un trabajo para el éxito a largo plazo, requiere que te enfoques en lo importante y no en pequeñas cositas que son “pan para hoy, pero hambre para mañana”. 

Usá el “time blocking” para crear tus contenidos.

Y por último tenés que tener días y horas perfectamente bloqueadas para crear contenidos. 

A mí me sirve más el sprint, dedicar cuatro o cinco horas seguidas para hacer una única cosa, pero hay personas que les va mejor con una hora el lunes, una el martes, otra el miércoles, otra el jueves. Esto lo vas a descubrir vos. 

Espero que este episodio haya sido de utilidad para vos. ¡Hasta la próxima!

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