1919 Diseñar la marca de tu negocio sin perder tiempo.
La obsesión por la estética: no dejes que el diseño te demore.
Si sentís que se te va la vida eligiendo herramientas, paleta de colores y tipografías para tu negocio y nunca arrancás del todo, hoy te voy a contar cómo podés simplificar esas decisiones para que tu marca se vea prolija, tu trabajo esté ordenado y vos puedas enfocarte en lo que realmente te trae clientes.
Hoy vas a aprender, entre otras cosas, por qué la obsesión por la herramienta perfecta o la estética puede estar demorando la salida de tu negocio, cómo armar un sistema simple de herramientas y cómo la inteligencia artificial puede ayudarte a decidir más rápido en vez de estar 2000 días pensando en el branding de tu negocio, en la marca, etc.
El trauma del diseñador: el logo de la ferretería con el martillo.
Mucha gente, y esto también me pasó a mí. Yo hace muchos años cuando me puse a emprender antes del podcast se me ocurrieron varias cosas. Y le dedicaba una cantidad de tiempo enorme, porque yo vengo del diseño. Me eduqué en la época que no había internet, le ponías disquetes a la computadora. Yo me eduqué con libros, libros que salían carísimos, libros de diseño.
Y claro, como me gustaba, yo pensaba como si laburara en Coca-Cola, pero en realidad estaba desarrollando una pavada que no sabía siquiera si iba a funcionar o no, y días y días, semanas y semanas creando el logo.
Bueno, no puede pasar eso hoy, menos ahora con la cantidad de herramientas que hay. Porque mucha gente se obsesiona por la estética de su negocio, por crear el logo, la plantilla, no sé qué, incluso por la página web, cuando esto no es que no sea importante.
La marca es muy importante. Es importante por todo lo que podés transmitir a partir de la creación de una buena marca, cómo te diferenciás, cómo tu aspecto visual te separa, pone distancia con los demás, cómo las decisiones de diseño pueden implicar que la gente perciba de tu negocio algo de mucho valor o algo que no tiene valor.
A lo que voy es que en la mayoría de los casos no justifica, principalmente si estás validando un negocio, detenerte en esto. No estoy invitándote a hacer cualquier verdura, agarrar una tipografía BAMF, cursiva, o hacer esos logos espantosos de Canva que dicen, no sé, ferretería, por ejemplo, y está la F, un martillo, un serrucho, un clavo, un casco, y quedo así, flaco, por favor.
Pero además no es que hay un logo de ferretería así, hay 500 y se ven todos iguales. Bueno, no te digo que te cagues, con perdón de la expresión, en tu marca. Te digo que en vez de estar una semana buscando las combinaciones perfectas, agarrá una tipografía linda, pon el nombre de tu negocio, arrancá, ya llegará el momento de hacerlo mejor o de contratar a alguien.
El diseño mínimo viable: usá la IA para acelerar.
E insisto, no estoy hablando de cualquier cosa, no estoy hablando que combinés cualquier color, elijas cualquier tipografía, pongas, no sé, cinco tipos de letras distintas en tu página web. No, estoy hablando de hacerlo bien, pero mínimo viable.
¿Y cuáles serían los pasos?. Cómo elegir tipografías y colores aunque no seas diseñador o diseñadora. Antes era complicado. Después se simplificó y fue cada vez más fácil. Vos te vas a Google y decís «combinación de tipografías» y te salen combinaciones de tipografías. O ni hablar si utilizás Canva.
Porque Canva, aunque tiene muchos fallos y cosas que a mí la verdad no me gustan mucho, pero es una extraordinaria herramienta que te salva las papas en muchos aspectos. Y si vos tenés la versión Pro, ni hablar porque tenés un montón de cosas que podés aprovechar.
Ahí tenés cantidad de tipografías e incluso cuando vos buscás fuentes dentro de Canva ya hay diseños donde combinan dos o más fuentes y eso a vos te soluciona y te acelera un montón el proceso. Ya digo, tal vez no para siempre.
Ahora, ¿es ahora el momento de construir de cero toda mi marca?. Capaz que sea después el momento. Entonces, colores y tipografía hay montón para buscar. Pero además, inteligencia artificial te lo resuelve hoy.
Yo tengo como a mis clientes dentro de mi proceso de consultoría, vemos todo lo que es identidad verbal, identidad visual, universo verbal, personalidad de marca, bla, bla. Más de una vez digo, «che, mirá, tengo este cliente, me parece que podría ir por acá. ¿Qué me sugerís? ¿Qué paleta me sugerís? ¿Qué tonalidad?». Y bueno, como yo tengo conocimiento, obviamente sé si me está diciendo una burrada o no, pero te puede ayudar muchísimo la inteligencia artificial.
Deshacete del desorden digital y de las apps inútiles.
Entonces, hay cosas en las que no hay que perder tiempo si están relacionadas con algo importante, como es la marca de tu negocio. Pero tratá de agrupar todo en un solo lugar.
Creo que fue la semana pasada que hice un episodio hablando de productividad y dije que había que deshacerse la mayor cantidad de herramientas. ¿Por qué? Y porque hoy hay herramientas que te solucionan todo.
Canva no será perfecta, pero te soluciona prácticamente el 90% de las necesidades de diseño de un negocio. De marca, creación de contenido, creación de videos, que carruseles. Y ahora con la alianza o habiendo comprado Affinity Design, que tenés para diseñar tipo Photoshop, ya tenés todo en una misma suite.
Que no te gusta Canva. Bueno, tenés alternativas. Pero el consejo es todo lo que tiene que ver con tu negocio. Y siempre tratar de tener una herramienta, o por lo menos un sistema, aunque te lo hagas a medida, no sé, con Google Drive, donde tengas todo en un único lugar. ¿Por qué?. Que sea importante no significa que te tenga que robar todo el día.
La importancia de la coherencia visual.
¿Dónde mierda dejé el logotipo que no tenía fondo?. ¿Y dónde dejé, no sé, la identidad, el manual de marca? ¿Qué decía? ¿Cómo? Porque le tengo que dar al tipo del plotter. Bueno, esas cosas las tenés que tener.
Cómo podés armar un sistema simple de herramientas que puedas sostener a lo largo del tiempo. Y es fundamental pensar en que tal vez hoy arrancás en soledad tu negocio. Pero puede llegar el momento en que trabaje más de una persona con vos. O tengas que delegar o tercerizar.
El simple hecho de contratar un community manager, implica darle todos los recursos de tu marca. Y cuanto más fácil se lo hagas, mejor es. Entonces, todo esto también lo tenés que pensar para liberar tu cabeza y que no sea un eterno desorden y para también ayudar a quienes van a colaborar con tu negocio.
Una alternativa es lo que acabo de decir. Suite de herramientas, todo en uno, que no solamente te permiten trabajar, sino que te permiten también almacenar ahí. Por ejemplo, Canva se avivó. La versión Pro te permite tener tu marca. Colores, tipografías, paletas. Todo lo de tu marca, incluso con inteligencia artificial, hasta la voz de tu marca.
La otra pata de elegir herramientas y cómo hacer este proceso de gestionar tu marca es la inteligencia artificial. Hoy la inteligencia artificial te puede ayudar a tomar un montón de decisiones muy rápido. Producto, por ejemplo. No sé, cómo hacer el packaging de un producto. O cómo crear una gráfica o una publicidad. O cómo mostrar tus productos.
Hoy le sacás la foto a tu producto y podés inventar lo que se te ocurre. Pero acá es donde también tenés que tener criterio y pensar en términos de sistema. No en saca una foto de un producto y voy a buscar a ver dónde tengo el prompt. No. Si sabés que vas a utilizar la inteligencia artificial para generar todo lo que es tu marca, listo. Tenés todo un proceso, un sistema para que replicar eso sea con la menor fricción posible.
Primero vendé, después diseñás.
No estés cinco días o cinco meses con cosas que son importantes pero no tan importantes como otros aspectos de tu negocio que son los que sí van a marcar la diferencia.
Está bien, hay que tener una marca, hay que tener una buena tipografía, proyectar eso de que no es lo mismo que te perciban como una marca de calidad que una medio pelo porque hacés las mismas babosadas que los demás. Obviamente es importante, pero todo en la medida de tu contexto.
Tu negocio necesita decisiones claras, sostenibles sobre lo relacionado con marca visual y demás. Pero esto aplicá el criterio para no estar permanentemente, no sé, en algo que en definitiva comparado con otras cosas es menos importante. Primero hay que vender y esto muchos emprendedores no lo toman en cuenta y cuando se dan cuenta es tarde.