1372 Curso Google ADS: Las palabras claves en tus campañas.

Las palabras claves son muy importantes cuando creamos nuestras campañas en Google ADS. La plataforma de publicidad de Google mostrará nuestros anuncios a las personas cuando su busqueda coincida con las palabras que elegimos. Hoy te cuento de forma bien sencillita todo lo que tenés que saber sobre este tema fundamental.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Transcripción del episodio.

Las Palabras Clave en tus campañas en Google ADS.

Llegó el momento en este curso de publicidad en Google de hablar de un tema importante que son las palabras clave.

¿Qué son las palabras Claves?

Son palabras o frases que describen tu producto o servicio que podemos elegir para determinar el momento y el lugar en el que va a aparecer nuestro anuncio.

De acuerdo a las que elijamos, nuestro anuncio va a mostrarse o no a las personas que están buscando algo utilizando ese tipo de palabras clave.

Esto puede ser una sola palabra o pueden ser frases más complejas. De modo que cuando las palabras clave coinciden, o sea, las que nosotros elegimos coinciden con lo que la gente está buscando, nuestros anuncios tienen mayor oportunidad de aparecer.

Por supuesto que también juegan otros factores, como te decía, la oferta, la puja, la relevancia del anuncio, la calidad de la página de destino, toda una serie de cuestiones. Entonces es importante seleccionarlas. Palabras claves que sean aquellas que utiliza la gente para buscar lo que nosotros queremos vender.

Cómo se utilizan las palabras claves en Google ADS.

Entonces, ¿cómo se utilizan? Bueno, básicamente en campañas de búsqueda.

¿Viste que nosotros podemos, cuando creamos una campaña en Google Ads, podemos hacer campañas de búsqueda o campañas de display?

Las palabras Claves en campañas de búsqueda.

Si hablamos de búsqueda, cuando un usuario realiza una búsqueda en Google que coincide con aquellas palabras claves que elegimos, el anuncio puede aparecer en la página de resultados de búsqueda.

Por eso es importante la relevancia y la calidad de estas palabras claves, porque esto nos ayuda a mejorar el rendimiento de los anuncios y, por supuesto, también a bajar los costos.

Las palabras Claves en campañas de display.

En el caso de display, si nosotros elegimos palabras claves, Google Ads va a utilizar esas palabras claves para publicar los anuncios junto a contenido que concuerde.

Imaginate que vos vendés tablas de surf y tus… palabras claves son «tablas de surf», «longboard», «tablas para hacer surf», «traje de neopren», etc.

Lo más probable es que si es una campaña de display y a partir de esas palabras claves, Google defina o decida, mejor dicho, mostrarlo, por ejemplo, en un blog de surf.
Esta más o menos es la idea contada así, muy rapidito.

El planificador de palabras claves.

Acá es importantísimo utilizar las herramientas que el propio Google te provee como el planificador de palabras claves, donde vos pones una palabra o una frase, ahí ves el volumen de búsqueda que tiene esa palabra, ves la relevancia que tiene esa palabra o frase, ves también el costo por clic, el de menor valor y el de mayor valor para que puedas sacar un promedio.

Esto es muy interesante, pero por razones de tiempo no me voy a meter con el tema de planificar palabras claves. De hecho, todo lo que te cuento hoy es muy básico.

La intención de estos episodios es traerte los conceptos, explicártelos de la manera mucho más sencilla, de forma que cuando vos te metas en la plataforma de publicidad de Google, no te parezca todo chino.

Las Concordancias de las frases o palabras claves en Google ADS.

Otro elemento fundamental que quiero explicarte es el tema de las concordancias.

La concordancia tiene que ver con cuán cercana está tu palabra clave que elegiste o esa frase con la palabra clave o frase que pone la persona que busca en Google. Porque esto va a definir si la plataforma muestra o no muestra tu anuncio.

Concordancia amplia.

Entonces, cuando hablamos de concordancia amplia, es la configuración, por lo general, la que viene predeterminada. Y hará que nuestro anuncio se muestre en búsquedas que incluyan variaciones, sinónimos y términos relacionados.

Esto hace que nuestro anuncio alcance a más personas, pero también corremos el riesgo de que nos venga tráfico irrelevante.

Si tenés una campaña de tráfico a tu web con una palabra o palabras claves con concordancia amplia, puede dar lugar a que llegue gente que no te interesa. Y con un ejemplo te lo voy a comentar en un ratito nada más.

Concordancia de frase.

Luego tenemos la concordancia de frase, que es más específica.

Y esto hace que tu anuncio aparezca cuando la búsqueda incluya esa frase en el orden exacto. De esta manera, nosotros tenemos como, de acuerdo a lo que nos dice Google, un equilibrio entre el alcance y una mayoría.

Y esto es lo que nos hace que tu anuncio aparezca cuando la búsqueda incluya esa frase en el orden exacto.

Concordancia exacta.

Y después, la concordancia exacta es la más restrictiva de todas.

Nosotros lo que le decimos, esta frase o estas palabras, quiero que mi anuncio aparezca sólo cuando están estas palabras. Aunque obviamente puede haber alguna combinación o variación, puede aparecer una palabra antes y otra después, pero es mucho más restrictivo.

Palabras clave negativas.

Y después, por supuesto, están las palabras o frases negativas. Donde nosotros le decimos, mira, cuando la gente ponga esto, quiero que muestres mi anuncio. Pero si ponen esto, no lo muestres.

Palabras claves en tus campañas: ponete en los zapatos de tu potencial cliente.

Entonces, resumiendo antes de ir al ejemplo, lo que te aconsejo es que vos siempre pienses las palabras claves poniéndote en los zapatos de tu potencial cliente.

¿Qué tratan de resolver? ¿Qué solución buscan? Y de esta manera, ver cómo buscan la información.

Porque a veces uno tiene un negocio y piensa que la gente busca por el nombre de nuestro producto y la gente pone cualquier cosa.

Por eso, ayudate con el planificador de palabras claves. Y también trata de entenderlo. Y también trata de entender cómo las personas llaman aquello que vos ofreces a tu producto o a tu servicio.

Ejemplo: vendiendo un curso de fotografía.

Te voy a dar un ejemplo. Imagínate que vos querés vender un curso básico de fotografía para principiantes.

Lo primero es que identifiques las búsquedas relevantes, como te decía, en el planificador, por ejemplo. Entonces, a partir de ahí, elijas las palabras clave.

E importante luego también el tema de la concordancia. Por ejemplo, una concordancia amplia. Curso de fotografía. Te va a traer mucho más tráfico, pero también te puede traer un tráfico que no querés. Por ejemplo, gente que busca «curso de fotografía gratuito».

En cambio, si vos haces una concordancia de frase, curso de fotografía para principiantes, te estás asegurando que las búsquedas contengan esta frase exacta.
Pero atención, acá un gratis también se te podría colar.

Entonces tendrías que ir, por ejemplo, a una concordancia exacta. Curso básico de fotografía online. De modo que, no se te cuele ninguna otra búsqueda que no sea relevante. Y por las dudas, como te decía, palabras clave negativas. «Avanzado», «profesional», «gratis».

Este tipo de palabras las tenés que poner como negativas. Gratis, ¿por qué? Y porque tu curso es pago.

No te conviene que venga gente que buscó gratis y le salió tu anuncio. Profesional y avanzado tampoco, porque tu curso es básico.

Entonces, si alguien busca un curso avanzado, hace clic en tu anuncio y ve que es un curso básico, no te lo va a comprar y vos estás pagando por un clic que no termina.

Palabras claves en Google ADS: Conclusion.

Te recomiendo es que te metas en la plataforma de anuncios de Google.

Tiene mucha ayuda donde explica bien claro todo lo relacionado con las palabras claves. Así que espero que este episodio haya sido de utilidad para vos.

Por lo pronto no tengo más que decirte por hoy, pero sí por mañana. Porque mañana nos volvemos a encontrar. Te espero. Chau chau.

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