Así es ChatGPT ADS

Qué son los anuncios de ChatGPT

ChatGPT ya tiene su propia plataforma publicitaria. Todavía no está disponible en Argentina, pero conviene empezar a entender de qué se trata y qué podemos esperar cuando llegue. La idea es parecida a lo que ya conocemos en Google, Meta, TikTok o LinkedIn: una plataforma donde los negocios pueden mostrar anuncios.

Los anuncios aparecen identificados como publicidad. Por ejemplo, si estás conversando con ChatGPT sobre empezar a correr, podría aparecer un anuncio de una marca de ropa para running o de un negocio que venda ropa deportiva. La publicidad se integraría a la conversación, pero debería quedar claro que se trata de un anuncio.

En ese momento, se esperaba que los anuncios llegaran a quienes usan el plan gratuito y el plan Go, el más económico. Los planes pagos quedarían afuera, al menos inicialmente. Todo esto podía cambiar con el tiempo: si pago una suscripción y además me muestran anuncios, esos anuncios tendrían que ser realmente valiosos para que me parezca razonable.

Una plataforma que recién empieza

La propuesta todavía estaba arrancando y no había que esperar una herramienta tan sofisticada como Google Ads o las plataformas de Meta y TikTok. La estructura parecía bastante básica: una campaña, un grupo de anuncios y un anuncio. También habría objetivos, como visualizaciones, clics o conversiones, y la posibilidad de darle contexto a la plataforma sobre qué querés vender, por qué hacés publicidad y a quién querés llegar.

El anuncio tendría los elementos habituales: un título, una descripción, una imagen y una página de destino, como una landing page. Entre las métricas se mencionaban las impresiones, los clics, el CTR, el CPC, el CPM y las conversiones. El CTR muestra qué proporción de las personas que vieron el anuncio hizo clic; el CPC indica cuánto cuesta cada clic y el CPM, cuánto cuesta alcanzar mil impresiones.

Me trabé al tratar de explicar algunas de esas métricas y tuve que parar y volver a grabar. Yo trabajo con un guion de puntos, no con cada palabra escrita: voy improvisando y sumando cosas. A veces se me hace un bache, empiezo a mezclar siglas y freno para retomar. Es parte de grabar así; no cambia el punto de fondo, pero explica por qué esa parte salió desprolija.

Cuando la plataforma llegara a Argentina, podía tener una interfaz más completa y sumar métricas. Por ahora, la descripción era la de un producto mínimo viable: algo sencillo para empezar a probar la publicidad dentro de ChatGPT, sin la cantidad de datos y herramientas que ya ofrecen otras plataformas.

Qué tener en cuenta antes de poner dinero

No tenía cifras exactas para Argentina porque la plataforma todavía no estaba disponible acá y no conocía negocios locales que hubieran anunciado. Había escuchado valores de referencia para otros países: alrededor de 25 dólares en Estados Unidos, 15 euros y 150 pesos mexicanos. Son números aproximados, no una lista de precios confirmada para nuestro mercado.

Tampoco creo que esto vaya a ser automáticamente una fiebre del oro, como pudo pasar cuando aparecieron los anuncios de Google o Facebook. El ecosistema digital está mucho más maduro: hay muchos negocios compitiendo por la atención y poniendo dinero en publicidad. Que una plataforma sea nueva no garantiza que anunciar ahí vaya a rendir mejor.

Puede haber una oportunidad para quien tenga presupuesto y quiera probar desde el principio. También puede no dar resultados. Todo depende del negocio, del público y de la plata disponible. OpenAI y ChatGPT tienen mucha información, pero no necesariamente las mismas señales ni el mismo historial que Meta, que lleva años acumulando datos. No esperaría los mismos rendimientos de entrada.

Hay otra duda que me genera el tipo de usuario que vería estos anuncios. Si la publicidad se muestra a quienes usan el plan gratuito, me pregunto si una persona que no está dispuesta a pagar ni siquiera el plan más económico será el público adecuado para ciertos servicios. En mi caso, como consultor de marketing, me interesa llegar a dueños de negocio; no sé si anunciarme ante usuarios gratuitos sería una buena forma de hacerlo. Es una pregunta para evaluar, no una certeza sobre cómo va a funcionar la plataforma.

Cómo probarla cuando esté disponible

Si tenés presupuesto adicional y querés experimentar, podés probar cuando habiliten el servicio en tu país y decidir según los resultados. La información oficial y el registro para recibir novedades están en la página de anuncios de OpenAI. Una vez que tengas acceso, cargarías los datos del negocio, definirías la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio y el presupuesto, y después revisarías qué pasó.

También podés investigar cómo está funcionando en los lugares donde ya se implementó. Pedile a una inteligencia artificial que busque fuentes confiables y experiencias de anunciantes en Estados Unidos u otros mercados. Tomá esos datos como una referencia, porque no es lo mismo el mercado estadounidense que Argentina, México, Perú, Uruguay o España.

Si tu presupuesto es justo y hoy Meta te trae clientes, no dejaría de invertir ahí para pasar todo a una plataforma nueva sin historial ni métricas propias. En cambio, si tenés dinero adicional y te interesa estar presente desde el comienzo, podés destinar una parte a probar, sabiendo que puede salir bien o no dar el resultado que esperabas. No me tiraría de cabeza con plata que necesitás para sostener lo que ya funciona.

Si querés que te ayude contame sobre tu negocio en el formulario.
Te voy a responder para decirte de qué manera puedo ayudarte a mejorar tu vida mejorando tu negocio con marketing.