1872 Básicos del marketing: la importancia de tu marca.
Seguimos con el ciclo Básicos del Marketing. Hoy, martes 14 de octubre de 2025, episodio 1872, hablamos de la importancia de tener una marca: qué es realmente, por qué es clave y cómo puede ser una de tus mejores barreras de entrada.
Bienvenid@s a otro episodio.
Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.
Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.
Podés tener un logo genial, pero si no tenés una marca clara, sos uno más del montón y vas a competir por precio. En esta entrega de «Básicos del Marketing», te explico por qué una marca es mucho más que un dibujito de Canva. Es tu mejor barrera de entrada, la razón por la que la gente confía en vos y la clave para que dejes de ser genérico y empieces a ser memorable.
Si no tenés una marca potente, desaparecés.
Seguimos con esta serie de básicos del marketing y hoy un tema apasionante: la marca. Ayer hablé de la barrera de entrada y dije que uno de los elementos más potentes para crear una es la marca.
Si no tenés una marca potente, desaparecés. Y aunque no desaparezcas, quedás relegado a ese lugar tan ominoso que es lo genérico. Y cuando tu negocio es genérico, a ojos de tu potencial cliente es idéntico al de la competencia. Y cuando son iguales, la gente elige por precio.
La marca es, diría, de las cosas más importantes a tener en cuenta en 2025.
El error más común: una marca no es un logo que te bajaste de Canva.
Una marca es una cosa y las «pseudomarcas» es lo que más abunda. ¿A qué llamo pseudomarcas? A la típica persona que abre un negocio, va a Canva, mira un par de tipografías lindas, un símbolo y listo, le pone ese nombre. Un nombre que da igual. Y cree que eso ya es una marca. No, el logo y un nombre no es una marca.
La marca es algo más. Tiene que tener coherencia, propósito, transmitir algo. Ir a Canva y hacer un logo no es tener una marca. Tampoco te digo que tengas que invertir una fortuna en una agencia de branding antes de validar. Pero una vez que ves que lo que hacés está funcionando, empezá a trabajar la marca.
Una marca es lo que la gente percibe de tu negocio.
Los negocios exitosos tienen marca. Imaginate Ford, Coca-Cola, McDonald’s. ¿Por qué tienen una marca? Porque los hace diferentes. Agrupan gente con intereses comunes que conectan con ellos. Vuelvo al ejemplo de Apple. Saca un producto y la gente hace cola. No es lo mismo tener un Samsung que tener un iPhone. ¿Para quiénes? Para los que aman la marca, para los que aman ser parte de Apple.
Apple no es solo una tecnológica, es una marca que transmite ciertos valores e ideales. La suma de todos esos elementos es lo que hace que Apple sea Apple y no Samsung o Xiaomi.
No necesitás ser Apple, pero sí tenés que ser diferente.
Acá no es que todos tengamos que ser Apple. Pero cualquiera de nosotros en su pequeño negocio puede ir viendo cómo crear su marca. Cómo tener una imagen que sea diferente a los que venden lo mismo. Cómo hablamos de manera distinta. Cómo entendemos a nuestro cliente para poder transmitir, a partir de nuestra marca, una serie de valores y experiencias que hagan que nos perciban de un modo valioso y nos elijan.
Pensá en tu ciudad, no es lo mismo un café que tiene una marca y brinda una experiencia que uno que no lo conoce nadie. El de la marca te proyecta otra cosa, te da más tranquilidad, más garantía.
Una marca fuerte genera confianza y te permite cobrar más.
¿Cuántas veces cuando no conocés de algo, vas a una tienda y tenés una cafetera marca Pindonga, una china barata, y otra que es marca Philips? Y decís «pucha, vale un poquito más, pero más vale compro la Philips porque esta no la conoce ni el loro». Capaz que la otra es mejor, pero no tiene marca, desconfiamos. El logo de Philips nos proyecta un montón de cosas.
Eso es una marca. Y como dije, es una gran barrera de entrada. En un contexto donde todo el mundo trae cosas de China y los productos son iguales, si a ese producto le ponés una marca y la envolvés con una serie de elementos que conecten con una audiencia, aunque sea el mismo producto, le van a comprar a vos en vez de al otro.
¿Tenés una marca o solo un logotipo?
Tendrías que preguntarte: ¿tenés una marca o un logotipo? ¿Tenés algún firulete que te bajaste de Canva? Si desapareciera tu logo, ¿igual la gente reconocería tu negocio?
La marca es tu reputación, es coherencia, es diferenciación. Es toda la proyección de cosas que percibe quien te va a comprar y que puede asegurarte vender más, a otro precio y que confíen más en vos.
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