1641 Mis contenidos en redes: borrón y cuenta nueva.

Hoy es lunes 25 de noviembre de 2024, episodio 1641, y te voy a contar mi experiencia con los contenidos que no funcionaron como esperaba. Vamos a hablar de mis errores, lo que aprendí y cómo decidí hacer borrón y cuenta nueva para replantear mi estrategia.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

¿Qué aprendí al probar mi estrategia de contenidos?

Hola, ¿cómo va? Hoy es lunes 25 de noviembre de 2024, estamos en el episodio 1641 y te vengo a contar cómo me fue con mis contenidos. Spoiler, me fue para la mona. Pero igual quédate, porque sea que estés creando contenidos, que no estés creando contenidos, que te estén funcionando o no, voy a transmitirte algunas cosas que seguramente van a ser de utilidad y de valor para vos. Así que, ¡atentí!

La historia detrás de mis contenidos en redes.

Muy bien, como te decía, vengo a contarte cómo me fue con los contenidos en redes sociales en este corto periodo de tiempo de aproximadamente 2-3 meses que me puse a crear y a subir contenidos. Pero antes, un paréntesis con un poquito de historia. Si vos me conocés y venís escuchando este podcast, sabrás que desde hace años vengo prometiendo que voy a subir contenidos, y no lo había hecho nunca.

¿Por qué? Bueno, un poquito por vagancia, un poquito también por estar en mi zona de confort, pero mayoritariamente porque este podcast, que ya cumplió 6 años, me trae los clientes. De hecho, no necesité jamás estar en redes sociales para trabajar de esto, para ser consultor de marketing. No lo necesité. Hay muchos ejemplos de gente que se dedica al marketing y tampoco utiliza redes sociales. No soy el único.

Por eso dije: “Voy a empezar mañana, el mes que viene, el otro mes”, y así fueron pasando los años. Pero, ¿qué ocurre? Ahora quiero dar un salto. Quiero, además de crear contenido, tener clientes y ofrecer consultorías, ir también hacia el tema de la capacitación, crear cursos y todo ese tipo de cosas. Para esto sí necesito una presencia digital fuerte, una marca personal fuerte y tener presencia en redes sociales. De ahí que me puse con el tema de los contenidos.

El enfoque inicial de mi estrategia.

¿Cuál fue el enfoque? Dije: “Voy a arrancar de la manera más sencilla posible, reutilizando un contenido, aprovechando algo que ya hago. Eso lo voy a grabar y lo voy a subir en las redes sociales. Voy a ver cómo se comporta y luego, en una segunda fase, voy a mejorarlo para aprovechar lo que cada plataforma tiene para ofrecer”.

Pasé de grabar solo en audio el podcast a grabarlo en video. Si me estás viendo en YouTube, te darás cuenta. Lo que hice fue buscar clips en los episodios largos, clips de un minuto, los programé en Metricool y los fui subiendo a siete redes sociales durante toda la semana, de lunes a viernes. En algunos casos, subiendo más de seis videos por día. He llegado a subir ocho videos diarios.

¿Por qué esto? Bueno, porque me era mucho más cómodo grabar una sola cosa, partirla en pedacitos, ponerle los subtítulos, arreglar alguna cosita y subir, que ponerme a crear contenido ad hoc para cada plataforma.

Las particularidades de cada plataforma.

Cada plataforma tiene su modo de consumir contenido, su propio público y ciertas pautas para que esos contenidos tengan mayores oportunidades de funcionar. No es lo mismo grabar un video largo, extraer un minuto y subirlo a Instagram o a TikTok, que ponerse a analizar cómo funciona TikTok, cómo funciona Instagram y crear un contenido para que funcione en esa plataforma.

Por ejemplo, con un hook, con storytelling, tratando de retener la atención de las personas y de enganchar con un tema lo más masivo posible para que te den bolilla. Esto requiere tiempo. Por eso decidí probar este método, optimizando flujos de trabajo y adquiriendo habilidades que no tenía, como grabar, editar, subtitular y publicar videos a gran escala.

¿Dónde falló mi estrategia?

Esta estrategia tenía dos fases:

1. Generar cantidad, alta frecuencia y volumen con el contenido que ya estaba generando.
2. Una vez que esta primera etapa estuviera en marcha, crear contenido más potente y bien pensado con un guión detallado.

El fallo fue que no esperaba un desempeño tan bajo. Algunos números:

• En TikTok, lo mejor que logré fueron 40.000 vistas en un video. Pero eso fue uno solo de cientos.
• En Instagram, un desastre: no superé las 200 visualizaciones, y algunos videos apenas tuvieron 3, 7 o una sola vista.
• En YouTube Shorts, algo mejor: videos con 800-1.000 visualizaciones, pero muy variables.
• En LinkedIn, lo mejor: dos videos superaron el millón de alcance, con alrededor de 80.000 visualizaciones cada uno.

En general, los resultados fueron pésimos en la mayoría de las plataformas.

Cambios en mi enfoque.

Con este panorama, decidí cambiar la estrategia:

• Priorizar calidad sobre cantidad. En lugar de subir 5-6 videos diarios, enfocarme en crear contenido específico para cada plataforma, aunque esto signifique empezar con 1-2 videos por día.
• Cerrar mis cuentas antiguas de Instagram y YouTube, porque están “sucias” con contenido viejo que no refleja mi enfoque actual. Abriré cuentas nuevas desde cero para empezar a construir de manera más limpia y efectiva.
• Mantener LinkedIn tal como está, dado que obtuve buenos resultados con algunos videos.

La idea es que una vez que las plataformas validen mi cuenta y los nuevos contenidos comiencen a tener éxito, agregaré contenido adicional para mantener la frecuencia.

Reflexiones finales.

Más que nada, quiero que te quedes con esta idea: todo consultor o consultora de marketing trabaja con hipótesis y pruebas. Yo probé algo, funcionó mal, y ahora lo ajustaré. Puedo darme este lujo porque tengo mi podcast, pero si dependiera únicamente de redes sociales, habría apostado por calidad desde el principio.

A partir de diciembre o enero, comenzaré con este nuevo enfoque y, como siempre, te contaré cómo me va.

Conclusión: Aprender y adaptarse.

Amigas y amigos, todo lo bueno llega a su fin, y este episodio no es la excepción. Si te gustó, compartilo con alguien a quien le pueda servir. Si estás en Spotify, podés dejarme cinco estrellitas y también un comentario. Lo mismo si ves este video en YouTube.

Por lo pronto, no tengo más que decir por hoy, pero sí por mañana. Porque mañana nos volvemos a encontrar. Te espero. Chau, chau.

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