1753 Tips para vender con Reels en anuncios.

Hoy es miércoles 30 de abril de 2025, episodio 1753, y vamos a hablar de cómo aprovechar los Reels para hacer publicidad. Meta publicó recomendaciones oficiales sobre cómo armar anuncios efectivos, y te voy a contar lo más importante. Spoiler: no se trata solo de subir un videíto y esperar milagros.

Bienvenid@s a otro episodio.

Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.

Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.

Claves de Meta para anuncios efectivos en Reels.

Hola, ¿cómo va? ¿Estás invirtiendo en publicidad en redes sociales? ¿Querés sacarle jugo a los Reels pero no sabes por dónde empezar?

Bueno, quédate porque hoy te traigo algunas claves que la propia plataforma publicitaria de Meta recomienda para crear anuncios efectivos en este formato.

El impacto de los Reels y la promesa de Meta.

Vamos a hablar de mejorar tu negocio con publicidad y la propia plataforma de Meta ha compartido una guía. Y dice, entre otras cosas, que los Reels transforman atención en acción.

Más del 79% de las personas dijeron que compraron algo después de ver un Reel. Esto en una encuesta que hizo la propia plataforma. Y el 85% empezó a seguir una marca luego de haber visto un Reel.

Entonces, a partir de estos estudios, la plataforma sugiere algunos tips, algunas claves como para sacarle el máximo provecho. Te dice, en principio, que no cualquier Reel funciona.

Clave 1: usá el formato de video vertical (9:16).

Hay elementos que son clave. Que si vos lo aplicas, vas a aumentar el rendimiento de tus anuncios. Y por ende, cuando uno aumenta el rendimiento, baja el costo por resultado. Que es lo que uno aspira. Hacer una publicidad que sea eficiente para que nos cueste lo menos posible. Y nos dé el mayor retorno por nuestra inversión.

De modo que, Meta nos dice, primero, usa el formato de video vertical. Hay mucha gente que hace publicidad en video, pero no adapta el video al formato vertical. Tiene que estar en 9.16. O sea, el típico video vertical que vos prendes el celu y ocupa toda la pantalla.

Porque los Reels son un formato que está pensado para móvil. Si vos subís, por ejemplo, un video cuadrado o apaisado, va a perder efectividad. Mucha gente va a seguir de largo. Y uno no quiere que la gente siga de largo. Al contrario, quiere que la gente se enganche.

Y esto es un dato. Dentro de este estudio que comparte Meta nos dice que el formato 9.16, además con sonido, y además, respetando la zona segura, genera un 34.5 menos de costo por resultado comparado con otro tipo de anuncio.

Así que vos fíjate cómo un simple cambio, una simple mejora, cómo aprovechar toda la pantalla y aprovechar este contenido nativo de video vertical, puede bajar sensiblemente el costo de tu publicidad.

Clave 2: el audio es fundamental (¡no videos mudos!).

Otra cosa que propone la plataforma es el audio. Te dice, no subas videos mudos. Puede ser música, puede ser una voz en off o pueden ser efectos.

Dice la plataforma que el audio impulsa la interacción y hace más entretenido el contenido. Bueno, esto no es novedad. Ponete a mirar una serie y muteala y vas a ver que no es lo mismo ver una serie, una película, un anuncio, un video de YouTube con todo el sonido, que verlo sin sonido.

Hay un universo de distancia en cuanto a lo que el propio sonido te transmite. Porque yo soy de aquellos que sostienen que el sonido es más que la imagen. Cuando uno está mirando una película, vos le cambias el sonido y cambia totalmente lo que vos sentís de la escena que estás mirando. Así que el sonido es súper importante.

Entonces el audio en los anuncios publicitarios también lo es. Y para esto, si vos no tenés sonidos, aunque muchas aplicaciones tienen sonidos gratuitos, incluso hay inteligencias artificiales como Suno que te permiten crear tus propias canciones o tus propios temas instrumentales, llamémosle.

También Meta pone a tu disposición, al igual que Google en YouTube, una biblioteca de sonidos gratuitos, libres de derechos que vos podés utilizar. Así que te sugiero buscar ahí para que tu anuncio publicitario no sea un anuncio sin sonido, sino que aproveche todo lo que la plataforma te dice que hay que hacer para obtener el resultado que buscas y principalmente para bajar el costo de ese resultado.

Clave 3: respetá las zonas seguras.

Importante también respetar las zonas seguras. Y esto ya lo sabemos desde el punto de vista de los contenidos. No pongas texto, no pongas logos.

La parte inferior del video, imaginate que dividís en tres el video, bueno, el tercio inferior, del 30 al 35% del video, esto puede que se tape o generalmente va a quedar tapado por la interfaz de la aplicación.

Y esto hay forma de chequearlo. Lo podés chequear automáticamente en el administrador de anuncios o también lo podés chequear en Canva, porque Meta es partner de Canva, esta herramienta que se usa para diseñar. Bueno, y tiene justamente un sistema o una aplicación que es para chequear esto, Meta Design Check se llama, búscala en Canva, donde vos le pones un video y le decís que ese video es para una publicidad y te va a indicar qué debes mejorar.

Uno de los aspectos a mejorar es este, no poner contenido en áreas donde ese contenido no se va a ver bien o se va a confundir con el texto sobre impreso que tiene la propia aplicación, donde va, por ejemplo, tu foto, el nombre de tu perfil o de tu cuenta, los corazoncitos, el me gusta.

Bueno, esto no es novedad. Quien hace contenido sabe que tiene que meter, por ejemplo, los subtítulos lo tiene que meter en el medio. Si lo mete muy abajo no se ve y si lo mete muy arriba tampoco. Este tipo de cosas tenés que tenerlas en cuenta.

Hay zonas seguras, reitero, en el administrador de anuncios tenés la herramienta para chequear esto, en la aplicación de diseño Canva, Meta también te ofrece una herramienta para hacerlo y si no busca en Google zonas seguras real y te van a aparecer un montón de plantillas y recursos, PNG transparentes o sin fondo para que vos lo superpongas al video y veas si estás tapando algo importante.

Clave 4: creá contenido entretenido y que genere emoción.

Importante, hablando de importante, y perdón que repita esta palabra, es el tema de que el contenido, en este caso la publicidad hecha en formato real, sea entretenida y fácil de consumir. Es otro de los puntos que la plataforma de Meta indica que puede ayudarnos a mejorar el rendimiento y a bajar el costo por resultados.

Dice la plataforma, los mejores anuncios provocan emociones. Nos pueden hacer reír, nos enseñan algo o nos generan curiosidad.

Yo voy a ir un poquito más allá. Meta es o suele ser políticamente correcta y hay cosas que no te va a decir, pero yo te digo que hacer enojar a la gente también te puede rendir. Tirar una idea sobre la cual la mitad va a estar de acuerdo y la mitad te va a putear también va a generar emoción y esto se usa mucho. Y si no, pregúntale a más de un político que ha llegado a cargos electivos importantes jugando a esto, jugando a la polarización.

Entonces, todo aquello que vos puedas hacer para generar emoción en quien lo está mirando es válido. Fíjate las películas. Te hacen reír, te hacen llorar, te hacen enojarte, te hacen suspirar cuando parecía que el protagonista se iba a morir y no se murió, se murió y resucitó.

Bueno, todo este tipo de cosas que las conocemos porque somos consumidores de contenido, debemos aplicarlas en nuestra publicidad.

Clave 5: sé claro, directo y conciso (menos es más).

Otra cosa importante es no confundir a las personas. Cuando alguien se confunde, no te compra. Ahora, esto significa que vos tenés que tener claridad y ser directo.

La gente está escroleando más o menos a una velocidad de medio segundo. Hace, me interesa, no me interesa, me interesa, me interesa, no me interesa. Entonces, si vos no enganchas a la gente, si se la pones difícil, va a pasar de largo tu anuncio.

Y si tu anuncio pasa de largo, te va a salir más cara la campaña. O no vas a obtener los resultados que buscabas o a más cosas. Así que es importante darle bola a esto.

Herramientas y resumen de buenas prácticas.

Así que acordate, video vertical 9.16, sonido, los mensajes claves en la parte central del video para que no sean tapados por la aplicación.

Transmitir, contar una historia, genera emoción, usa storytelling, todo aquello que puedas llegar a enganchar, atrapar y mantener a la gente mirando tu video.

Evita información que aporte ruido. O sea, mete solamente lo que suma, menos es más.

Y si utilizas Meta, podés aprovechar esta integración entre Canva y Meta para hacer este chequeo automático, este meta design check que te va a decir, te va a informar si el diseño tuyo está cumpliendo con estas buenas prácticas que la propia plataforma te dice que tenés que seguir para que tus campañas publicitarias en las que usas video vertical, vale decir Reels, te den buenos resultados.

Conclusión: no alcanza con «meterle plata», hay que hacerlo bien.

En conclusión, hoy ya no alcanza con subir cualquier porquería y meterle plata. Meta nos está diciendo que lo que realmente funciona en formato Reels debe seguir ciertas pautas, estas recomendaciones, para que puedas tener más alcance, más interacción, menos costo y más resultados.

Acordate que no es hacer más, sino es hacerlo mejor.

Despedida.

Por lo pronto no tengo más que decir por hoy, pero sí por mañana, porque mañana nos volvemos a encontrar.

Eso sí, antes de irme, acordate, ponete en acción, porque el tiempo no perdona. Chau chau y gracias por estar.

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