1910 Tu marca personal sin redes sociales.

Marca personal: por qué no depende de las redes sociales.

Si pensás que tu marca personal depende de publicar todos los días o de tener miles de seguidores, hoy vengo a decirte que es mentira, que no es tan así. Y además, vengo a decirte cómo podés construir una marca personal fuerte, incluso sin redes sociales.

Vengo a decirte cómo podés construir, o mejor dicho, que tenés la alternativa en el caso de que lo desees, de construir tu marca personal independientemente de que tengas o no redes sociales.

La primera pregunta sería la que se hace la mayoría. De hecho, me la hacen los clientes cuando llegan. Hey, ¿marca personal sí o no es obligatorio?. Y la respuesta es que, bueno, te guste o no te guste, todos dejamos nuestra huella digital.

Tu huella digital: ¿la controlás vos o la controla el azar?.

En esa época, lo que estaba de moda, o por lo menos de lo que más se hablaba, era Facebook e Instagram. No había TikTok, bueno, había cosas que todavía o no estaban o no estaban lo desarrolladas que están hoy. Y muchas veces, o mejor dicho, en esa época, todavía lo que uno publicaba lo veía la mayoría de la gente.

Entonces, yo daba un ejemplo de alguien que va a buscar trabajo y en su currículum pone que es una persona, no sé, que le gusta la naturaleza y que no sé qué, que es amigable, bla, bla, bla. Y después te ibas a su Facebook y se estaba peleando con Dios y María Santísima, por ejemplo, por política. Entonces, yo decía que había que tener cuidado porque todo quedaba en la red.

Y decía, por encima de eso, que más vale ser estratégico, ya que cualquier bobada que digas en redes sociales va a quedar. Y si no, fíjate, cuando hay campañas políticas y le sacan los trapitos al sol a los candidatos de un tuit que escribieron hace 15 años, que igual me parece una estupidez, pero lo hacen.

Entonces digo, ya que de todas maneras, te guste o no te guste, si usás redes sociales, aunque sea para conectar con amigos y familia, más vale tener control vos sobre lo que vas a publicar. O sea, tu marca personal, más vale que esté bajo tu control.

La marca personal allana el camino de las ventas.

¿Y cuál es la ventaja? Porque otra pregunta es, bueno, sí, ¿para qué tendría una marca personal? ¿Para qué exponerme? ¿Para qué hacer parte de mi vida algo público?.

Bueno, muy sencillo, que en la mayoría de los casos, y principalmente si vos sos profesional, si sos alguien que vende, por ejemplo, servicios, en ese caso es fundamental. Por la sencilla razón de que la marca personal te precede.

Si vos creás una fuerte marca personal, alrededor de esa marca personal creás una comunidad, edificás una trayectoria, una credibilidad, una confianza, prácticamente vas a poder vender lo que quieras. Y hay ejemplos arraudales. Fíjate, las personas conocidas del mundo de internet, las personas conocidas de YouTube o de Instagram, tienen mucho más fácil esto de vender. De vender productos, servicios, de ofrecer talleres, incluso cosas de high ticket. Por ende, siempre es conveniente marca personal. Porque además, como te digo, no te podés escapar.

Qué es y qué no es una marca personal.

Ahora, bueno, ¿qué es una marca personal?. Bueno, una marca personal, yo quiero correrme de esa definición estúpida. Marca personal es lo que dicen cuando no estás. Bueno, sí, eso es como te critican tus amigos porque sos un jeropa.

Marca personal, perdón. Podríamos decir que es dejar tu huella digital y tu impronta y tu estilo en cada uno de los puntos de contacto digitales.

Vale decir, imaginate que tenés un Facebook o un Instagram que no es comercial y lo utilizás para hablar con gente. La manera en que te expresás es parte de una marca personal. Aunque vos no lo estés utilizando, por ejemplo, para vender algo, o sea, con fines comerciales. El modo que vos te expresás, aquellas publicaciones que compartís o a la gente que seguís o a lo que le das me gusta o alguna opinión o algún comentario que haces en alguna publicación. Bueno, todo esto tiene que ver con marca personal.

Entonces, esa idea de que marca personal es solamente abrirse un perfil, no, no es así. Porque, obviamente, como todo en lo digital, se abusa mucho y se terminan creando alrededor de conceptos que, en su raíz o en su génesis, sí, es cierto, valen muchísimo.

Yo acabo de decírtelo, por ejemplo, si vos tenés marca personal, tenés allanado el camino, en el 90% de los casos, para poder vender algo. Entonces, claro, a partir de ahí aparece la gente que te vende el curso de marca personal y que te vende cómo ser viral, indicando que la marca personal te hace viral. O sea, pareciera, en algunos casos, que la marca personal es la solución a todos los problemas de una persona. No es tan así.

Yo te lo podría decir bien sencillo. Tengo dos definiciones que me encantan. Marca personal, además de lo que te dije, que es dejar tu huella digital en cada punto de contacto con el ecosistema digital , creo que marca personal es la amplificación de tu virtud o tu estupidez.

La marca personal como amplificador de tu personalidad.

Si vos sos medio imbécil, bueno, cada cosa que digas que hagas lo que compartas va a reflejar tu imbecilidad. Si vos sos una persona interesante, una persona con quien valdría la pena relacionarse, comercial o profesionalmente, y te manejás en esos términos en internet, bueno, será entonces lo que proyectes.

Y cuando vos sos muy grande, y para esto voy a usar de ejemplo a una de las marcas personales más potentes del mundo, que es Elon Musk, bueno, yo creo que marca personal es la patente para decir cualquier idiotez y hacerte viral y que te compartan y que te comenten y que generes un movimiento.

Y esto no es por denostar a Elon Musk, tipo a quien admiro, sino simplemente cuando vos llegás a cierto nivel, ya podés, no sé, tirarte un pedo, envasarlo y lo vendés y la gente va a hacer meme con tu latita de pedos. ¿Por qué? Porque la gente es así, porque así funcionan las cosas y porque cuando alguien tiene tanta influencia en el ecosistema digital, bueno, marca tendencias, impone modas, en el caso, por ejemplo, Elon Musk hace subir o bajar criptomonedas.

Entonces, esta más o menos es así una semblanza de lo que sería la marca personal, pero básicamente es tu personalidad amplificada por el poder que tienen las redes sociales.

El control de tu marca es la clave.

Por eso es importante tener en cuenta que si no tenés bajo control tu marca, o sea, si no estás vos bajo control, podés llegar a tener problemas. No problemas, me refiero a problemas legales o que alguien te critique. A ver, te tiene que importar tres bledos que alguien te critique.

Pero digo, incluso te tiene que importar tres bledos tener tu opinión y sostenerla. Al contrario, a lo que voy es a la referencia del episodio cuando empecé, que te decía, mira, la marca personal existe y hagas lo que hagas, algo tuyo queda en internet. Bueno, entonces es buena idea que todo eso esté bajo control, que vos definas los límites.

¿Qué voy a decir? ¿Cómo lo digo? ¿Cómo quiero que la gente me perciba?. Y ojo, acá no se trata de mentir, no se trata de crear un personaje, porque la gente no es idiota, se trata de ser uno mismo. Y en ese contexto de ser uno mismo, establecer los límites.

Mi ejemplo, yo tengo una marca personal. ¿Por qué? Porque tengo un podcast. Después, el tamaño, la profundidad, el peso de mi marca personal, bueno, depende contra quién lo comparás. La mía es diminuta. Sin embargo, sin embargo, me preocupo por, sin dejar de ser yo mismo, establecer límites.

¿Qué digo? ¿Qué no digo? ¿Hasta dónde? ¿Sobre qué opino? ¿Sobre qué no opino? ¿Qué partes de mi vida personal muestro o menciono cuáles no?.

Ahora, por ejemplo, no estoy creando contenido en redes sociales , incluso que los prometí para este año, pero no voy a llegar en enero sin falta arranco. De hecho, ya los estoy diseñando, ya los estoy preparando. Y voy a tener distintas verticales, por ejemplo, en Instagram. Y ahí decidiré qué parte de mi vida voy a mostrar o no, como alguna vez decidí, en épocas en las que tenía activa participación en mis redes sociales.

Isra Bravo, Boluda y Yo.

Y después, por supuesto, hay cantidad de información relevante y no toda es de gente que infla el término. Hay gente de mucho valor y que entrega mucho valor y gente realmente para seguir que te van indicando, te van dando claves, te van capacitando, te van dando consejos de cómo construir una marca personal.

Ahora, respondiendo a lo que sería el centro del episodio, ¿marca personal implica sí o sí tener redes sociales?. Y la verdad es que no. Te traigo tres ejemplos. Uno es el mío, pero vamos con el primero.

Isra Bravo. No sé si lo conocés, pero es uno de los copywriters, podríamos decir, el más importante de habla hispana. Y justamente, se jacta de no tener redes sociales y aún así, ser una persona exitosa que ganó millones y gana un montón de guita escribiendo. Ahora, por ejemplo, enseñando a cómo escribir.

Sí, no tengo redes sociales, pero si voy a cada podcast que existe y a los más poderosos, en cierta manera estoy. No tendré un perfil, pero estoy, no es que estoy escondido debajo de una piedra, igual me va bien. Pero de todas maneras, ojo, no es una crítica, simplemente hay una zona gris que él aprovecha con su narrativa para decir, yo no tengo redes sociales. Pero de todas maneras, es concreto y real. Que vas a Instagram, no está, en Facebook no está, en TikTok no está, en Twitter no está, no está en ningún lado. Está en los podcasts cuando es entrevistado. Y en Spotify tuvo, el año este que pasó, un podcast.

Joan Boluda. Otro caso, que me toca de cerca, puesto que ha sido, entre comillas, mi mentor, es por el que yo empecé el podcast, a partir de su recomendación. Joan Boluda es un tipo que, si bien tiene redes sociales, pero las tiene automatizadas. Pero hace años que no sube nada. Lo que tiene es automatizaciones, que alimentan esas redes sociales, con novedades de todo su ecosistema. Saca un nuevo curso, pum, se publica en redes sociales. Lanza un proyecto, se publica en redes sociales. Pero él no está diariamente diciendo, hola amigos, ¿qué tal?.

Yo (Carlos Malfatti). Y en tercer lugar, entre Boluda e Isra Bravo, estoy yo. Yo no tengo, a ver, tengo redes sociales, obviamente si me buscás estoy , pero vas a ver que no publico desde hace un montón , y que lo que tengo en redes sociales es una reverenda cagada. ¿Por qué? Porque nunca le di bola, la verdad. El podcast iba tan bien que, bueno, ¿para qué redes sociales?.

Y ahora que me pasé a Spotify, y vos buscás marketing, y mi cara aparece prácticamente en todas las categorías relacionadas con el marketing, bueno, casi que te diría, ¿para qué crear redes?. Pero sí, voy a estar. 2026, va a ser mi despegue en contenidos.

Pero, ¿qué te quiero decir con esto? Que pude crear un negocio, dedicarme a las consultorías de marketing, tener un podcast, tener una pequeña comunidad, y conseguir clientes sin necesidad de estar en redes sociales. Insisto, vos dirás, «no, pero yo te vi», sí, me viste, pero en realidad lo que ves es boludeces que fui publicando, lo que me daba la gana. Eso no es tener realmente redes sociales, redes sociales es estratégico, redes sociales es contenidos con objetivos.

Entonces, la respuesta es, no necesitas redes sociales , podés tener un podcast , podés incluso crear tu marca por fuera de las redes sociales. Cuantas personas no tienen perfiles digitales y sin embargo son personas conocidas, o porque son artistas, o porque son políticos, o porque son deportistas. Obvio, cuando vos ya tenés tracción fuera de lo digital, ¿qué te cuesta?.

Abrirte un perfil y aprovechar también para llegar vos de primera mano a la gente que conecta con vos, a la gente que te admira, a la gente que quiere saber de vos o aprender o tomarte referencia.

Pero en definitiva, la marca personal no la construyen las redes sociales. La marca personal es algo, perdón, algo que uno ya tiene y que es amplificado de acuerdo al canal y de acuerdo a cómo uses ese canal.

El consejo final: hay que estar, pero hay que estar bien.

Como bien dije, todo se trata de que vos tomes el control , definas qué es lo que querés transmitir , qué es lo que querés mostrar de tu personalidad , de tu forma de ser. No impostar, no inventar, no ponerte una careta , sino yo soy así. Y este pequeño porcentaje o esta parte de mi vida serán las que voy a compartir, sea donde sea, en redes sociales o fuera de las redes sociales.

No obstante, y como, podríamos decir consejo final, yo te diría que estés en redes sociales , al menos en una , porque la cosa es tan potente que estar en una red social es prácticamente como existir, y no estar es no existir. Por ende, hay que estar, pero hay que estar bien , principalmente si vos buscás objetivos comerciales. De lo contrario, ni estés. No estoy hablando de usarla como consumidor, estoy hablando de usarla como generador de contenido, de comunidad, y principalmente de negocios.

Entonces, si no te animás, o no sabes cómo crear tu marca personal, podés pasarte por carlosmalfatti.com , contarme en el formulario sobre tus inquietudes , y yo te voy a responder a la brevedad , para decirte de qué manera puedo ayudarte a mejorar tu vida, mejorando, en este caso, tu marca personal, con marketing.