1911 Contenidos «faceless» para tu marca personal.
Contenido faceless: ¿Suma o diluye tu marca personal?
¿Querés publicar contenidos sin mostrar la cara, pero te da miedo de que eso frene tu marca personal? Bueno, hoy te voy a contar cuándo el contenido faceless, o sea, no mostrando la jeta, suma y cuándo puedes jugarte en contra. Y cómo puedes usarlo para alternar sin romper la confianza con tu audiencia.
Hoy vas a aprender qué es realmente el contenido faceless y qué no lo es. ¿Cuándo te conviene usar este tipo de contenido?. ¿Por qué una marca personal necesita tener una persona?. Y también cómo puedes combinar faceless y contenido con tu cara sin entrar en la locura. E incluso qué errores tenés que evitar para que no diluya tu posicionamiento.
La división simple: tu cara o el resto del contenido.
Vamos a lo primero porque tal vez no estés familiarizada o familiarizado con este término que es faceless y qué no lo es. Mirá, en lo personal a mí me gusta simplificar las cosas y por eso este podcast se llama Marketing para Gente como Uno. Por ende, mi división es simple.
Si ponés tu cara, no es faceless, o sea, porque está tu cara, obviamente, y lo demás es faceless. Ahora que vos tengas, por ejemplo, un Instagram y te grabás haciendo Reels, pero además publicas posteos, historias o carruseles donde no aparece tu imagen, o, por ejemplo, haces dos Reels donde vos hablás y el resto mostrás lugares, por ejemplo, en el formato POV, que es Point of View, y vos mostrás, «hola amigos, acá estoy haciendo esto, haciendo lo otro». Bueno, eso yo no lo considero faceless.
O sea, no necesariamente tiene el teléfono o la cámara que están enfocando tu cara. ¿Se entiende por qué?. Si vos, por ejemplo, te dedicas a cocinar y haces un video y decís, «hola amigas, ¿qué tal?». «Hoy tengo una receta buenísima». Y después empezás a mostrar cómo preparás el plato, lo que sea, eso en mi caso no lo considero faceless.
¿Cuándo te conviene usar el contenido sin cara?
Estamos, más que nada, yo veo esto de faceless o sin cara, podríamos pasarlo al español, es cuando las personas, no se animan. Dicen, no, que yo no quiero salir en cámara, que me da vergüenza, que no me gusta mi cara, que no me gusta mi voz, que no me gusta esto o aquello, o simplemente no tengo idea de qué decir o cómo hacerlo, no me siento cómodo porque yo te puedo hablar, por ejemplo, de cualquier cosa, pero cuando la cámara se prende, me taro, me congelo, no sé qué decir.
Y después están otros que dicen, bueno, mira, ¿para qué voy a poner mi cara?. Si puedo tirar de inteligencia artificial y puedo crear canales, que incluso hay canales de contenido que no requieren, no tienen cara, son contenido de entretenimiento, contenido educativo, contenido divertido, e incluso muchos se han monetizado. Por eso digo, hay distintas maneras de crear contenido sin que tengas que poner tu cara.
¿Cuándo te puede ayudar a arrancar o a producir más?. Bueno, en esos casos, por ejemplo, como decía recién, vos no tenés tiempo. A vos te gusta una actividad o tenés mucho conocimiento en determinada herramienta o en cierto sector, o simplemente porque te apasiona y de repente no querés o no tenés tiempo o no sabés cómo hacerlo. Bueno, en ese caso yo te diría a no hacer nada, más vale, lárgate de esta manera.
El factor tiempo y el dilema de la producción.
Es más, sin ir más lejos, ahora mismo tengo una clienta que está ahí en la duda de si va a generar contenido hablando a cámara y con su propio nombre o si va a generar una marca de comunidad para publicar un cierto contenido educativo. Por distintas razones está dudando si le conviene o no aparecer en cámara y si le conviene o no, no solamente por cuestiones de índole personal, sino también por el tiempo.
Si vos, por ejemplo, tenés un side project y no tenés tiempo de realmente hacerlo bien y grabar y editar y… Porque una cosa es, por ejemplo, yo muchas veces he decidido a último momento no grabar los episodios del podcast en video por una cuestión simplemente de producción.
O fíjate que ahora estoy grabando mi segundo episodio al hilo y hoy pienso grabar unos cuantos con videos distintos. Estoy encerrado en una habitación, afuera hace como 28 grados, acá parece un horno y yo estoy grabando así con los pelos parados, transpirados, con la botellita de agua. Sin embargo, el video es otra cosa. ¿Qué tengo que poner luces? ¿Qué me tengo que poner presentable?. Entonces muchas veces no grabar en video no siempre tiene que ver con no animarse. A veces tiene que ver con cuestiones de tipo producción o postproducción porque vos un audio lo arreglás mucho más fácil que un video.
La parte tecnológica: clones y avatares.
Entonces, hay opciones si vos querés crear contenido y no poner la trucha, no poner la cara. Hay cantidad de opciones y con inteligencia artificial cada vez más.
Las más avanzadas, si querés, las más tecnológicas, las que más asombran, es crear tu propio avatar, subir un fragmento de video a distintas aplicaciones. Entonces, hay gen, creo que es una o algo así, no me acuerdo el nombre, y creás tu propio avatar. Todavía se nota, pero hay otras aplicaciones, una muy conocida que genera avatares para contenido, el UGC, donde vos le das un producto, por ejemplo, no sé, esta botellita de agua que suena acá y creas, elegís un avatar, le das un texto o le pedís a la IA que te genere un texto y sale el avatar con esta botellita hablando de las bondades de esa botella para tomar agua. Es una locura.
Entonces, digamos, la parte, la punta tecnológica hoy implica que, si no te animás o si querés hacerlo pero no tenés tiempo, en brevísimo tiempo vas a poder grabar uno o dos videos tuyos, dárselos a una IA, porque esto ya se puede, y decir, bueno, generar toneladas de contenido tirando de avatares.
El gran error: usar el «faceless» para esconderse.
Ahora bien, ¿qué pasa cuando se trata de una marca personal?. Y por definición, marca personal, y de esto hablé el día viernes, implica que hay una persona en el medio. Cuando digo persona, digo que, no sé, a mí no me gusta mucho eso de trampear.
La otra vez veía una, era como una especie de webinar de una agencia de marketing en España, que están especializadas en anuncios publicitarios, y los tipos promocionaban toda una metodología para crear anuncios y tirar justamente de avatares, de estos avatares que parecen personas reales. A mí la verdad me pareció un fraude.
Ahora, cuando vos mentís a la gente y le haces creer, utilizando inteligencia artificial, que hay gente en tu restaurante de carne y hueso y que te están diciendo, «vení a comer acá porque esto está buenísimo», bueno, ¿qué querés que te diga?. No soy muy amigo de eso.
Volviendo para no descarrilar, el tema es que vos podés crear avatares, pero si tu marca es personal, tiene que haber una persona porque además, en tiempos de inteligencia artificial, qué mejor que ser una persona porque va a ser para muchas marcas el gran diferencial.
Entonces, mi sugerencia es aprovechar que sos un ser humano y explotalo porque cualquier cosa que vos me digas relacionada a no tengo experiencia, no tengo talento, no tengo herramientas, no tengo conocimiento, no se me da, bueno, todo eso se aprende.
La fórmula: alternar tu cara con el contenido sin rostro.
Yo soy podcaster, hace siete años que hago este podcast, tengo mi propia impronta, mi forma de hablar, mis buenas palabras, mis malas palabras, bueno, eso conecta con determinadas personas. Si en vez de ser yo, hoy yo tendría la posibilidad, porque existe, incluso Eleven Labs lo permite, tengo 1910 episodios grabados y publicados. Puedo alimentar a una inteligencia artificial y subir mi voz y decir, bueno, ahora que se haga solo el podcast. Ni en pedo lo haría, ni en pedo, porque yo por lo menos siento que no es lo mismo.
Ahora bien, ¿cómo podés combinar contenidos faceless y contenido con tu cara sin volverte loco o volverte loca?. Porque, como decía recién, bueno, a veces resulta que lo que no tengo es tiempo.
Yo hice videos para un cliente y estoy preparando para otro cliente. Dije, solo subiendo imágenes de los empleados de ese negocio, esos empleados, animé las imágenes e hice videos de ellos en distintas posiciones, mostrando distintos productos y moviéndose como si fuera un video real. En este caso, inteligencia artificial sin sonido, ¿estamos?.
¿Y qué tiene que ver con esto de combinar faceless y combinar contenido con tu cara?. Bien, todo tiene que ver con la manera en que estructuras ese contenido. Por eso, le di mucha importancia al episodio sobre creación de video. Dije, hay un antes y un después.
Hoy no hay límite. Por ende, la sugerencia sería, bueno, a ver, si no tenés mucho tiempo, auxiliate de inteligencia artificial, plantea el problema, deciles, «quiero hacer videos pero no tengo mucho tiempo de grabarme ni de cambiarme ni de no sé qué».
Y vos podés estructurar un video, ayudándote de un guión, que te divida ese video en distintas escenas. En algunas aparecerás vos, en otras aparecerán planos B o B-roll, en otras aparecerán otro tipo de contenido. Podés hacerte un stock de tu propio contenido y solamente aparecer en la introducción o decir alguna frase.
Errores a evitar: no dejes que la IA te reemplace.
Y eso no te lleva tiempo. Vos tal vez un domingo a la tarde, un sábado que tenés tiempo libre, te sentás una horita y te grabás 30, 45 minutos de frases. No te digo ni siquiera de video, de frases cortas. Y eso lo organizás y lo tenés. El resto del video se hace solo. Se hace con videos de inteligencia artificial. Se hace con videos de stock. Digo, imaginación al poder.
Por lo tanto, ¿qué errores tenés que evitar en esta tentación de decir, bueno, voy a crear un montón de contenido y lo voy a hacer sin el peso de tener que poner mi cara?. Bueno, el problema es lo que digo yo.
En la medida en que cada vez más y más y más y más contenidos aparecen sin personas reales, bueno, aquel que dé verdaderamente la cara, que aparezca, que sea humano, que conecte, que vaya al contrario de lo que están haciendo todos, va a tener mucho más éxito.
Y si vos sos una marca personal, en el caso que ya estés creando contenido y venís religiosamente durante años y tenés audiencia, cuidado, porque si vos empezás a reemplazarte por clones tuyos que son de inteligencia artificial, no creo, por lo menos con la tecnología que hay hoy, que es asombrosa, pero todavía le falta un poquito, no creo que puedas lograr la misma conexión. Porque aunque te salga, bueno, con que la gente lo note y diga, «mira este pelotudo, antes se grababa y ahora pone un clon», no, no lo sigo más. Entonces hay que tener muchísimo cuidado con todo esto.
El consejo final: usá la IA para complementar, no para esconderte.
Entonces, ¿cómo aprovechar todo lo que te acabo de contar?. Primero definí qué parte de tu contenido puede ser realizado sin que vos tengas que grabarte, o sea, faceless, y en cuáles debés aprovechar o aparecer, perdón, sí o sí. En algunos casos hablamos de la misma pieza de contenido, como te di el ejemplo recién. Imagínate que hago una receta, voy a aparecer presentándola, voy a aparecer en el medio y voy a aparecer en el final.
Pero habrá otros casos que de acuerdo a tu estructura de contenido, a la estrategia, a los pilares, a las verticales, dirás, bueno, toda esta serie de contenidos van a ser faceless. Toda esta serie de contenidos voy a estar yo. En los live, obviamente voy a estar yo. Y esto es estratégico, simplemente tenés que sentarte, programarlo, pensar, y bueno, luego, por supuesto, testear a ver qué funciona.
Te sugiero al menos, si vos vas a tirar de contenido sin rostro o faceless, y tenés marca personal, yo te diría que por lo menos un par de veces por semana aparezcas. Si la gente te sigue porque vos apareciste, porque conectaron con vos, no va a haber de muy buen agrado que seas reemplazada por una inteligencia artificial.
Por ende, y para cerrar el contenido sin tu rostro, o sea, faceless, puede ser un gran aliado para tu negocio, pero no lo usés para esconderte. Es como el WhatsApp. Está genial para tu negocio, pero no lo usés para sacarte de encima a los clientes porque el efecto va a ser negativo.
Si querés aplicar esto en tu negocio y no sabes siquiera por dónde arrancar, bueno, pasate por carlosmalfatti.com. Contame sobre tus ideas y voy a responderte a la brevedad para decirte de qué manera puedo ayudarte a mejorar tu vida, mejorando, en este caso, tus contenidos con marketing.