1557 La rompí con un carrusel de IG.
Hoy es martes 30 de julio de 2024 estamos en el episodio 1557 y hoy te cuento cómo un carrusel que hice se volvió viral y ocurrió, según parece, de pura casualidad.
Bienvenid@s a otro episodio.
Bienvenida y bienvenido a marketing para gente como uno.
Soy Carlos Malfatti, Consultor de Marketing y nos encontramos otra vez para hablar de Marketing, Emprendimiento, Redes Sociales, Contenidos, Publicidad y todo lo que tenés que saber para llegar a más personas, captar más clientes y vender más en internet.
Transcripción del episodio:
Esta transcripción ha sido realizada de forma automática utilizando Whisper de Open Ai. Luego separando en párrafos con Chat GPT.
Es importante mencionar que podrías encontrar errores de ortografía, puntuación o gramática.
Hablemos de éxito y viralidad.
Vamos a hablar de éxito, vamos a hablar de viralidad. Vengo a contarte lo que me pasó con un carrusel de Instagram, pero antes te voy a decir que no, no es otra CTA. Simplemente quiero decirte que esto de la viralidad, antes de que digas «¿cómo estás estafando?», no, no. A lo que llamo viralidad, vamos a suponer que vos publicás contenido y en promedio un contenido tuyo tiene un alcance, digamos, de 10 cuentas y de repente clavaste uno que llegó a 50. Multiplicaste por 5, bueno, eso es viral. Aunque 50 cuentas sea una cagada, perdón por la expresión, señora, es viral porque un contenido ha superado por amplio margen a todos tus contenidos anteriores o al promedio del alcance de todos tus contenidos.
Aclaración sobre los números.
¿Por qué te hago esta aclaración? Porque los números que te voy a dar quizás me digas «eh, pero esto no es viral». Bueno, no es que no es viral porque alcancé a millones de cuentas, es viral porque lo comparo con mi contenido, porque mi contenido es un contenido de muy bajo rendimiento.
Dirás, ¿cómo un contenido de bajo rendimiento? Bueno, te explico si sos nueva o nuevo en este podcast. El podcast lleva casi 6 años, yo en mis redes sociales hace años que las tengo pero lo único que publicaba eran pavadas: si estaba haciendo asado, si jugaba con mi perro, a veces colgaba alguna cosita de marketing, generalmente algo relacionado con los episodios del podcast o alguna celebración porque había llegado a 100 episodios o a 500 o a los 1000 episodios, nada más.
La realidad de mis redes sociales.
Y obviamente que cuentas tanto lo de YouTube como lo de Facebook, como mi cuenta en Pinterest, como la de Twitter, como la de Instagram que no tuvieron el cuidado necesario, la dedicación. De hecho, no tenían contenido, no solo que no tenía contenido de valor sino que no tenía prácticamente contenido. Bueno, funciona como funciona.
Y si a eso le sumo que antes de empezar el podcast y antes de meterme de lleno en el marketing digital lo que hice, que es una burrada pero yo no sabía de esto, fue pasar toda la gente que conocía en Facebook, que me seguía en Facebook, la enchufé a Instagram para tener seguidores. Una boludez que no hay que hacer, pero bueno, hace mucho lo hice.
El objetivo actual.
Con esto te quiero decir que gran parte de la gente que está ahí es familia, son amigos, es gente que me conocía de la época de la radio, de cuando yo laburaba en Telefónica o de la escuela. O sea, no hay gente representativa. Obviamente que poco a poco se fue sumando más, pero mis números son pocos.
Si vos mirás mi Instagram, para que lo voy a buscar así te cuento, actualmente al momento de grabar este episodio tengo 658 seguidores. De hecho, tenía algunos más, pero la semana pasada borré como 50. ¿Por qué los borré? Porque era gente que no interactuaba, era gente de antes, que estoy tratando de limpiar esta cuenta.
Buscando posicionamiento en redes.
Y ¿qué es lo que estoy buscando? Bueno, aprovechar las redes sociales obviamente para posicionarme, para ser un referente en lo que hago tal como lo soy en el podcast. En el podcast estoy bien posicionado, no hay prácticamente nadie que tenga 1.550 episodios. Hay algunos podcasts, o sea, el de Joan Boluda tiene 1.000 episodios más que el mío, hay gente que hace años que viene creando, pero digamos estaría dentro de los creadores de contenido del formato podcast audio que tiene mayor trayectoria, más peso, no sé qué. Bueno, pretendo algo similar en redes, no ser hiper mega viral, no estoy buscando tener un millón de seguidores, pero sí algo digno.
Contenidos con cierta lógica.
No solamente en seguidores sino en valor de comunidad, en valor de aporte que puedo hacer. Entonces comencé a publicar contenidos más o menos con cierta lógica, pero estoy en etapa de testeo. Ya esta semana que viene empiezo con los videos, apenas publiqué una historia que contenía un breve video como para ver qué recepción tuvo.
Testeando formatos de contenido.
Y en esto de andar testeando, estoy testeando formatos, estoy testeando imágenes, estoy testeando fondos, estoy testeando textos. Hice un carrusel muy sencillito, blanco y negro, que tiene por título «si te metés en mi Instagram lo vas a ver, es estúpido estudiar por el certificado».
Y esto no es más ni menos que la reutilización de un contenido que yo había hecho en formato de post y que lo había hecho también en episodio de podcast. Aquí lo que digo es que no importa el certificado, viste que hay mucho de eso, que curso de marketing, curso de esto, curso de TikTok, te entrego certificado cuando en realidad el certificado no dice nada.
La importancia del valor aportado.
El certificado no es algo que pueda decirle a la gente que podría estar interesada en lo que vos ofreces el valor que le podés aportar, que es lo que realmente indica a la gente que vos sabés algo, lo que mostrás. Si yo te digo que, a ver, entre dos personas, una que te diga «tengo certificado porque hice un curso de podcasting», y yo que te digo «che loco, hace seis años que hago un podcast y subí un episodio cada día de lunes a viernes y durante los seis años sin faltar un solo día y voy por encima de los 1550 episodios y además no están tan chotos».
Alguien dirá «no, son malísimos». No, 1550 episodios no pueden ser todos malos, hasta por estadística está bueno el podcast. ¿Quién gana? Y creo que gano yo. Poneme 100 personas con su certificado y las paso por encima, pero no porque yo sea un genio, porque puedo demostrar de una manera contundente que sé de lo que hablo, pero no me quiero ir por las ramas porque no va de eso el episodio.
Alcance del contenido.
Entonces te decía, yo hice este carrusel de Instagram, así como hice cualquier otro contenido porque recién estoy testeando y resulta que alcancé a 400, no más, mirá, 516 impresiones. Vos mirás, pero eso es poco. No, no es poco para mi cuenta. Reitero, mi cuenta, pobrecita, 650 seguidores de los cuales gran parte no les interesa lo que yo hablo porque es gente de antes. Y sin embargo llegué a 516 impresiones, 488 cuentas alcanzadas, pero no es tanto esto lo importante.
Impacto en cuentas nuevas.
¿Sabés qué es lo importante? Las cuentas de seguidores 8,4%. Los no seguidores 91,6%. Anotá, 91% de las 488 cuentas es gente que no me conocía de nada o por lo menos no me seguía. Mirá la potencia de clavar un contenido, un contenido que ya te digo, en este caso me salió de suerte.
Ahora, ¿cuál es el trabajo? Que esto lo vengo repitiendo a lo largo del tiempo. Ahora tengo que descubrir por qué este contenido funcionó tan bien. ¿Es el formato, es el texto, es el copy, es la temática? ¿Por qué funcionó un contenido que llegó a 480 personas, casi 490 y otros contenidos que yo consideraba mucho mejores que este alcanzan a 30, 50, 80 o menos?
Analizar y replicar el éxito.
¿Qué quiero decir con esto? No vengo a hablar de un estúpido carrusel que llegó a 500 personas. No, no, no es eso lo que pretendo con este episodio. Lo que quiero es derribar ese mito, el famoso de que el algoritmo, no, no, el algoritmo te va a dar una mano si la gente le da bola a lo que publicás.
Volvemos, eh. Yo tengo subido en TikTok, el único video que subí hasta ahora, bueno, en realidad había subido unos audiogramas que los borré, deshabilité la cuenta, la volví a habilitar y tengo 175, creo, views, que en realidad no fue un video creado para TikTok. Fue ese video que metí en la historia y digo, bueno, ya que esto lo subo a TikTok. Estoy preparando ahora los verdaderos videos que van a ir ahí sí a TikTok.
Comparación con otros contenidos.
Pero ese video que uno puede decir, bueno, che, el video y en TikTok va a tener alcance, no te digo millón, pero yo qué sé, 200 cuentas, 300 y no funcionó. Es más, la quinta parte de lo que alcancé con este carrusel.
Entonces, lo que te quiero decir es que, cuidadito, cuidadito con esto de pensar que solamente el video, que si tenés muchos seguidores, que si tu cuenta, no sé qué. Este es un caso, es un caso testigo. Por eso me alegro que me haya pasado para venir a contártelo.
Reflexión sobre la creación de contenido.
Un carrusel, entre comillas pedorro, en blanco y negro, que tiene una portada en color con una imagen de una chica generada con inteligencia artificial, todo en blanco y negro. Y el resto todo blanco y negro, alcanzó a mucha más gente de lo que alcanzó un video. Cierto que no empecé a testear videos en Instagram, pero digo, si yo lo comparo con un video en TikTok y dicen, no, poné cualquier video en TikTok y lo va a ver mucha gente, no necesariamente.
Insistir y mejorar el contenido.
Entonces, ¿qué quiero decirte con esto? Primero, que sigas intentando con el contenido hasta que le encuentres la vuelta. Yo reitero, ahora que sé que este contenido funcionó, tengo que ver cómo lo replico y cómo lo mejoro.
Cierto que también ha tenido mucho que ver las interacciones. Tuvo 13 comentarios, 12 me gusta, bastante poco frecuente en los contenidos, y este por alguna razón gustó. Como te decía, ahora mi tarea es analizar bien qué pudo haber funcionado de esto para tratar de replicarlo y decir, de ahora en más, todos los carruseles que voy a hacer trataré de que tengan esta onda. Veré si tengo la misma suerte o no, pero así es como hay que trabajar.
Conclusión del episodio.
Entonces, y en conclusión, para que no se haga muy largo el episodio, más allá de que uno sepa sobre la creación de contenidos, tenga toda la teoría y digas «no, lo que pasa es que hay que escribir así el copy y no sé qué». En definitiva, como decimos acá en Argentina, en la cancha se ven los pingos.
Y esto no es una mala palabra, le aviso a la gente de Latinoamérica porque acá es un fardo del tango y de Buenos Aires llama pingos a los caballos. También es cierto que en Chile, le mando un saludo a mi amigo Frambo, llaman caballos a otra cosa. Bueno, acá estoy hablando del animal caballo.
En definitiva, te decía, no desesperes, no bajes los brazos, capacitáte, aprendé, tratá de mejorar tu contenido y olvidate de todo eso que te dicen «no, que mejor es el reel, que lo mejor es esto, que la mejor hora para publicar es tal». No. Vos tenés que crear el contenido, obviamente, que pueda ser interesante, que pueda ser atractivo, que sea relevante para tu audiencia, pero tenés que insistir hasta que le vayas encontrando la vuelta.
Una vez que le encuentres la vuelta, ahí viene la parte fácil, que es replicar esas fórmulas que te funcionan a vos. Esto es importante, que te funcionan a vos. No se trata de no dar bolilla a otros creadores de contenido, gente que lo está haciendo muy bien, que tiene éxito, pero cada uno tiene que ir probando en su propia cuenta, en sus propios canales, qué es lo que funciona, porque además también depende de la naturaleza de nuestros seguidores, del estado de nuestra cuenta.
Adaptar el contenido a tu cuenta.
Quizás, si yo hubiese tenido una cuenta desde cero, mis contenidos hubieran funcionado mucho mejor, pero al ser una cuenta vieja que venía subiendo cualquier boludez y que nadie daba bola, porque justamente subía cualquier pavada, quizá la cuesta arriba sea un poco más difícil.
Despedida del episodio.
Así que bueno, espero que este episodio haya sido de utilidad para vos. No tengo más que decir por hoy, pero sí por mañana, porque mañana nos volvemos a encontrar. Te espero. Chau, chau.
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