Marketing digital para gente como uno

Episodio 140 | Tu web con WordPress: estructura y contenidos.


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Siguiendo con el ciclo “Creando tu web con WordPress” hoy voy a hablarte de buenas prácticas a la hora de definir la estructura y pensar en los contenidos que deben estar presentes en tu sitio web. Esto es esencial pues cada elemento de una página en Internet debe ayudar a que logre su objetivo.

Fácil para el usuario y con los objetivos en foco.

Como digo en todos y cada uno de los episodios de este podcast una página web es una buena inversión si se la piensa y desarrolla buscando lograr esos objetivos que derivan de tu estrategia de marketing digital.

Publicar una web sin un fin concreto es una verdadera pérdida de tiempo y desperdicio de recursos.

Cada elemento de nuestra web debe colaborar para que nuestro negocio tenga éxito y esto será posible si guiamos a quienes visitan nuestra web hacia un objetivo concreto.

A qué me refiero cuando hablo de los objetivos de tu web.

  • Una tienda online busca vender productos sean físicos o digitales.
  • Un profesional desea conseguir clientes, que se contacten con el.
  • Una empresa desea que contraten sus servicios.

Estoy siendo muy básico, te lo cuento de manera resumida solo a título de ejemplo. Me interesa que comprendas que de acuerdo al objetivo que persiga, así será la web.

En el caso de un ecommerce.

Si tu web es una tienda online cada uno de los elementos debe estar optimizado para que quien visite tu web compre un producto.

  • El diseño.
  • La estructura.
  • Estética.
  • Las imágenes.
  • Los textos.
  • El SEO.
  • Los menús de navegación.
  • La llamada a la acción.
  • Las categorías de productos.
  • Las fichas de productos.
  • Los enlaces internos.

Todos los elementos que mencioné en este ejemplo y los muchos que faltan tienen que estar perfectamente pensados para lograr esas ventas que son la razón de ser de tu tienda online.

Que la plantilla se adapte a tus necesidades.

Una de la ventajas de WordPress es la posibilidad de darle un formato a nuestros contenidos utilizando un theme o plantilla.

De manera sencilla basta con instalar y activar una para tener cierta estructura y estética lista. Esto que es una ventaja puede convertirse en algo negativo si no lo utilizamos correctamente.

Un error común que debés evitar es condicionar la estructura y contenidos de tu web a la plantilla que vas a usar. Cuando hable de la maldición de las plantillas de WordPress me referí a este tema.

La estructura y objetivos de tu web son las que deben prevalecer, de acuerdo a ello utilizarás entonces la plantilla que mejor se adapte. Si hacés lo contrario esos objetivos de los que tanto hablamos difícilmente se van a alcanzar.

Estructura y contenidos de tu web: buenas prácticas.

Esquema funcional de tu web.

Hay herramientas que te van a ayudar a la hora de hacer tu sitio web para que no se aleje del objetivo esencial que persigue.

Por ejemplo el esquema funcional de la web que podés hacer con cualquier editor gráfico online e incluso lápiz y papel es indispensable para empezar a pensar tu web del modo correcto y de manera profesional.

Un esquema funcional es una representación gráfica de la web que tenés que hacer. En mi caso utilizo pequeñas cajas a las que nombro de acuerdo a la página que representan en mi sitio web. (home, contacto, sobre mi, etc).

Cada una de esas cajas (páginas del sitio) las conecto con las otras por medio de flechas que indican el flujo (el camino) que los visitantes de la web van a seguir.

De esta manera antes de ponerme a trabajar en WordPress ya tengo definido con anticipación cuáles serán las páginas que formarán parte del sitio web y cómo se relacionan entre ellas.

Publicar lo indispensable.

La segunda buena práctica es más conceptual y tiene que ver con los contenidos. Antes de pensar en los mismos me concentro en el objetivo de la web y elimino todo aquello que no suma, que no es trascendente para lograr ese objetivo.

Videos de fondo, sliders, galerías de imagenes, textos que están de más, etc.

Uno de los secretos de una web exitosa es no distraer al cliente, marcarle (como si fuese un laberinto) el camino que debe seguir para encontrar la salida. Esa salida es, por supuesto, el objetivo que perseguimos, que queremos lograr.

Una forma profesional de hacerlo es crear un wireframe, una representación visual de cada una de las páginas de tu sitio y sus funcionalidades.

En el episodio del próximo martes te voy a contar con mayor detalle qué son los esquemas funcionales, los wireframes y cómo nos ayudan a la hora de diseñar una web.

En conclusión.

Crear un sitio web con WordPress va más allá de buscar una linda plantilla y rellenarla con fotos, textos, videos o animaciones.

La mejor web posible es aquella que logre el mayor numero de conversiones. Sean ventas, contactos comerciales, solicitudes de presupuestos o suscripciones a tu academia online.

Enlaces.

Espero que este contenido haya sido de tu agrado. Te dejo enlaces a otros episodios de este podcast para que puedas complementar esta información.

Episodio 13 | Las conversiones en tu pagina web y su importancia.

Episodio 17 | Cómo elegir una plantilla para tu página web en WordPress.

Episodio 12 | Cuándo una página web es un gasto y cuándo una inversión.

Episodio 115 | La maldición de las plantillas para WordPress.

Contacto.

Si tenés algún comentario, duda o sugerencia podés dejarla en el formulario de contacto. Al toque te voy a responder.

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