Marketing digital para gente como uno

Episodio 183 | Mi viejo SEO ya no es lo que era.


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Te hayas dado cuenta o no Google cambia permanentemente. Modifica su algoritmo, muestra los resultados de búsqueda de un modo distinto y abre la puerta a nuevos formatos de información y todo para agradar a los usuarios que quieren resultados inmediatos y de calidad. El SEO cambió y si no cambiamos con él vamos a desaparecer.

El SEO de siempre.

Cuando pensamos en SEO e incluso cuando los profesionales nos hablan de él se refieren a esas cosas que siempre escuchamos.

El título, la descripción, los encabezados, las palabras claves (keywords), etc.

O sea, todo aquello que debemos hacer bien para que nuestros contenidos aparezcan mejor posicionados en el buscador de Google.

Y aunque esto no está mal me parece que deberíamos prestar atención a los cambios que se han venido produciendo y a partir de ellos mirar desde otra perspectiva.

El sueño de salir primeros en Google.

SEO viene del inglés y significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda).

Tiene que ver con ciertas reglas, buenas prácticas y maneras de hacer las cosas en tu sitio web para que las páginas del mismo lleguen lo más alto posible en el ranking de Google cuando alguien busca un contenido como el que tenés vos.

Si vendés “zapatillas deportivas” la idea es que cuando alguien busque sobre zapatillas deportivas aparezca en primer lugar esa página de tu web que querés posicionar con ese término. ( !Ojo! , te lo estoy resumiendo al máximo para que sea fácil de entender).

Sin embargo las cosas no son tan fáciles como parecen.

El SEO debería llamarse de otra manera.

Creo que SEO ya no es más el término que describe a esto de intentar salir primero en Google.

Me parece más acertado llamarlo SUO Search User Optimization (optimización para las búsquedas de usuarios) o bien SUXO Search User Experience Optimizacion (optimización para la experiencia de búsqueda de los usuarios).

¿Por qué afirmo esto?

Por la sencilla razón de que ya no debemos (o no deberíamos) optimizar nuestros contenidos para el motor de búsqueda, sino para los usuarios que lo utilizan. Esto es lo que nos viene diciendo Google desde hace un tiempo.

Google quiere que quien busca encuentre lo que está buscando de manera exacta, en el menor tiempo posible y de forma sencilla. El buscador ha venido cambiando para que los usuarios encuentren sus respuestas prácticamente sin esfuerzo.

Entender esto es vital para seguir en carrera y no quedar olvidados en un rincón de Internet.

Otros cambios profundos en los resultados de búsqueda.

En este artículo interesantísimo de Neil Patel (está en inglés pero podes traducirlo con el navegador) se muestra como Google ha cambiado la estructura, posición jerarquía y forma a la hora de mostrar los resultados en una búsqueda.

En 2013 el primer resultado orgánico aparecía aproximadamente a los 330 pixeles visto desde una computadora de escritorio significa antes del scroll.

Actualmente hay que bajar hasta llegar al pixel 1050 para encontrar el primer enlace orgánico y antes de esa posición aparecen los avisos, los snippets enriquecidos, widgets de Google shopping, mapas de google con el SEO local, etc.

Esto significa que aunque “hagamos los deberes” y salgamos en la primera posición orgánica estamos debajo de un montón de otras cosas.

Los fragmentos destacados y la búsqueda por voz.

Imaginate que te pusiste las pilas e hiciste un post genial con una receta para hacer un postre, o la lista de las 10 mejores zapatillas para correr.

Antes Google posicionaba tu artículo y la gente para ver el contenido tenía que hacer clic para acceder a él. O sea, estabas llevando tráfico a tu sitio web.

Ahora y en muchos casos con los fragmentos destacados Google “toma prestado” (roba jeje) de tu sitio web tu contenido lo muestra en una caja y se lo sirve al usuario sin que este tenga que ingresar a tu web.

Algo similar ocurre y ocurrirá cada vez más con las búsquedas por voz. El buscador entregará el contenido de la manera que crea más rápida, eficiente y conveniente para el usuario.

¿viste como viene cambiando todo?

¿Que hacer para no perder con todos los cambios en el SEO?

1 Estudiar y estudiar. Estar al tanto de todas las novedades del seo y aplicarlas para no quedarte afuera y en el caso de que no tengas tiempo o no quieras vas a tener que contratar un profesional.

2 Recordá que Google quiere que su buscador de a quien busca lo que está buscando de manera rápida, eficiente y con el mayor nivel de precisión.

Por lo tanto a la hora de crear tus contenidos, productos, servicios o las fichas de los productos de tu ecommerce tenés que pensar en tu cliente, en como busca y lo que espera encontrar (respuesta) a su búsqueda.

3 Apuntalar el SEO de tu web y la visibilidad de la misma con la publicidad paga. Los tiempos en lo que lo gratis funcionaba solo están cada vez mas lejanos.

Del mismo modo que pasa con las redes sociales que ya es casi imposible obtener visibilidad de manera orgánica pasa con el SEO. No es nada sencillo aparecer en la posición que nos gustaría y hacerlo sin tener que pagar.

En conclusión.

Apenas te comenté las cosas más visibles e incluso lo hice de manera sencilla para que no te hagas un matete en la cabeza.

Me interesa que entiendas que esto de posicionar en Google es importantísimo y que para hacerlo debes entender como piensa Google y comprender también los alcances y la dirección de los cambios que se produjeron y los muchos que están por venir.

Esto puede marcar la diferencia entre aparecer o desaparecer de Internet.

Enlaces.

Aquí te comparto enlaces a otros episodios del podcast en los que me refiero a temas relacionados al tema de hoy.

Episodio 3 | La publicidad tradicional no funciona en Internet.

Episodio 13 | Las conversiones en tu pagina web y su importancia.

Episodio 38 | El buyer persona en tu estrategia de marketing.

Episodio 48 | Conocé al consumidor del siglo XXI para conectar con él y mejorar tu negocio.

Contacto.

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